‘이구홈’ 전년比 40% ↑ 신규 성장 동력으로 자리매김, 오프라인 편집숍 방문객 40만명 달해
[소셜밸류=한시은 기자] 감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM(이십구센티미터)가 지난해보다 한 달 더 빠르게 올해 거래액 1조원을 돌파하며 2년 연속 조(兆) 단위 성장을 이어가고 있다. 29CM는 압도적인 성장세를 이어가며 여성 브랜드 패션 1위를 넘어 라이프스타일 시장 전반에서 주도권 확보에 나선다는 방침이다.
29CM는 지난달 29일 기준으로 연간 거래액 1조원을 넘어섰다고 4일 밝혔다. 무신사에 인수된 2021년과 비교하면 거래액이 3배 이상 성장하며 사상 최대 실적을 기록했다. 지난 4년 간 연평균 성장률이 40%를 기록할 정도로 매년 가파른 상승세를 보이고 있다.
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| ▲ 29CM(이십구센티미터)가 지난해보다 한 달 더 빠르게 올해 거래액 1조 원을 돌파했다./사진=29CM 제공 |
거래액 성장 배경에는 여성 패션 카테고리의 안정적인 성장이 주효했다. 무신사에 인수된 이후 29CM는 국내 여성 디자이너 브랜드와의 협업을 강화하고 다양한 브랜드 지원 정책을 펼치며 여성 패션 카테고리의 경쟁력을 높여왔다.
특히 지난해부터는 제도권 및 글로벌 브랜드와의 파트너십을 확대하고 고객과 브랜드 간 접점을 넓힐 수 있는 온·오프라인 기획전과 콘텐츠를 확대해왔다. 대표적으로 ‘이구패션위크’는 2539 여성 고객 사이에서 SS·FW 시즌 브랜드 신상품을 가장 먼저 만나볼 수 있는 행사로 자리잡았고, 올해 상·하반기 기획전 거래액은 지난해 대비 30% 성장했다.
여성 패션 브랜드별 성과도 두드러진다. 올해 10월 말 기준 29CM에서 연간 거래액 50억 원을 돌파한 국내 여성 브랜드 수는 2021년보다 11배 이상 증가했다. 특히 △론론 △로우클래식 △르바 △유라고 등 29CM 주요 여성 브랜드가 뚜렷한 성장세를 보였다.
동시에 △더바넷 △포에토 △헤이그 등은 개성 있는 디자인과 우수한 품질을 앞세워 입점 초기부터 빠르게 고객층을 확보했다. 또 △뉴발란스 △살로몬 △아디다스 △아크테릭스 등 글로벌 스포츠 브랜드도 29CM와의 협업을 확대하는 가운데 지난달에는 나이키와 파트너십을 맺기도 했다.
홈 카테고리는 29CM의 핵심 성장 동력으로 부상했다. 라이프스타일 카테고리 ‘이구홈’의 거래액은 올해 10월 말 기준 전년 동기 대비 40% 증가했다. 지난 6월 문을 연 라이프스타일 편집숍 ‘이구홈 성수’는 4개월 만에 누적 방문객 40만 명을 돌파하며 성수동 대표 랜드마크로 자리매김했다.
이와 함께 29CM는 ‘인벤타리오: 2025 문구페어’, ‘DDP디자인페어’ 등 오프라인 전시회도 개최해 각각 2만5000명, 3만명 이상이 방문하는 성과를 기록했다. 이구홈 입점 브랜드가 오프라인에서 고객 접점을 확대할 수 있도록 다양한 기회를 마련한 점이 거래액 성장에 기여했다.
뷰티와 키즈 카테고리도 성장 가능성을 입증했다. 29CM가 고감도 뷰티 브랜드 큐레이션을 강화하기 위해 연 2회 대형 뷰티 기획전 ‘이구뷰티위크’와 매월 ‘이달의 뷰티예보’ 콘텐츠를 선보인 결과, 뷰티 카테고리는 10월 말 기준 전년 대비 2배 넘게 성장했다.
8월에는 2539 여성 고객을 위한 감각적인 키즈 브랜드 편집숍 ‘이구키즈 성수’를 오픈해 온·오프라인을 아우르며 시너지를 이끌었다. 매장 오픈 이후 한 달간(8월27일~9월26일) 29CM 앱 내 키즈 거래액이 전년 대비 5배 가까이 급증했다.
29CM 관계자는 “거래액이 급증하는 하반기 대형 행사 ‘이구위크’를 앞두고 지난해보다 한 달 먼저 연간 거래액 1조원을 달성하게 돼 고무적”이라며 “앞으로도 2539 여성 고객의 감도 높은 취향을 가장 정확히 이해하는 플랫폼으로서 여성 패션을 비롯해 홈·뷰티·키즈 카테고리의 성장세를 더욱 높여나갈 것”이라고 말했다.
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