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| ▲ 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소가 8월 1일부터 8월 31일까지 화장품 브랜드 부문 포털사이트 검색량 상위 30개 브랜드를 대상으로 온라인 빅데이터 935만1948건을 분석한 결과다. / 이미지=아시아브랜드연구소 |
[소셜밸류=류원선 기자] 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 'K-브랜드지수' 화장품 브랜드 부문 1위에 헤라가 선정됐다고 30일 발표했다.
K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템으로, 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행하고 있다.
이번 K-브랜드지수 화장품 브랜드 부문은 포털사이트 검색량 상위 30개 브랜드를 대상으로, 2026년 8월 1일부터 8월 31일까지의 온라인 빅데이터 935만1948건을 분석했다.
K-브랜드지수 화장품 브랜드 부문은 헤라가 또 다시 1위를 차지했으며, 설화수(2위), 닥터자르트(3위), 메디힐(4위), 클리오(5위), 라네즈(6위), 이니스프리(7위), 달바(8위), 에뛰드(9위), 에스트라(10위) 등이 톱10에 이름을 올렸다.
한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “최근 K-뷰티는 특정 제품이나 유행에 의존하는 단계에서 벗어나 브랜드 경쟁력과 기술력을 앞세워 글로벌 시장을 확대하는 산업으로 자리 잡고 있다. 스킨케어와 색조의 영역을 넘어 더마, 안티에이징, 메이크업 등 전문 분야로 사업 범위를 넓히는 한편 디지털 기술과 개인화된 소비 경험을 접목하는 움직임도 빨라지고 있다. 향후에는 차별화된 브랜드 전략과 연구개발 역량, 글로벌 유통망을 갖춘 기업을 중심으로 성장세가 이어질 것으로 전망된다”고 설명했다.
덧붙여 “이번 K-브랜드지수에서는 헤라와 설화수, 닥터자르트가 각기 다른 강점을 바탕으로 선두권을 형성했다. 헤라는 핵심 색조 제품과 글로벌 진출을 바탕으로 1위를 지켰고, 설화수는 프리미엄 스킨케어를 앞세워 2위로 상승했다. 닥터자르트도 더마코스메틱 분야의 전문성을 기반으로 3위에 안착했다. 반면 어뮤즈와 티르티르는 톱10에서 이탈했으며, 검색과 콘텐츠 소비 등 소비자 접점이 상대적으로 약화된 것이 영향을 미친 것으로 해석된다. 상위권의 차별화가 뚜렷해지면서 순위 경쟁 역시 다양한 성장 전략을 중심으로 재편되는 양상”이라고 진단했다.
닥터자르트는 고기능성 핵심 원료를 바탕으로 한 맞춤형 스킨케어 솔루션 개발에 주력하고 있으며, 메디힐과 클리오는 각각 뷰티 패드 기반의 기능성 스킨케어 영역 확장과 트렌디한 색조 메이크업 포트폴리오 다변화를 통해 글로벌 MZ세대 소비자층 공략에 핵심 역량을 모으고 있다.
이번 K-브랜드지수 화장품 브랜드 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 결과는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.
대한민국 대표 브랜드를 표방하는 K-브랜드지수는 해당 부문별 트렌드(Trend)·미디어(Media)·소셜(Social)·긍정(Positive)·부정(Negative)·활성화(TA)·커뮤니티(Community)·인공지능(AI) 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.
한편 2016년에 설립된 아시아브랜드연구소는 매년 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.
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