중독성 강한 ‘가드득’ 메시지 활용
비타500 제로, 출시 3개월 만에 1천만병 판매
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| ▲광동제약 ‘비타500 제로’ TV광고 이미지 |
[소셜밸류=김완묵 기자] 광동제약(대표 최성원)은 ‘비타500 제로’ 광고모델 르세라핌과 함께한 신규 광고를 공개했다고 20일 밝혔다.
이번 신규 광고는 어린 시절 즐겨 하는 놀이 중 하나인 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’의 익숙한 멜로디에 ‘제로에 비타민C 가드득 피었습니다’라는 비타500 제로의 메시지를 적용해 주목도를 높였다고 전했다. 여기에 광고 모델 르세라핌이 연상되는 ‘핌’과 ‘건강이 활짝 핀다’는 중의적인 뜻도 담았다.
이번 광고는 비타500 제로와 함께 일상을 즐기는 르세라핌 멤버들의 모습을 보여준다. 발랄하고 활기찬 분위기와 가드득을 활용한 중독성 넘치는 노래가 눈과 귀를 사로잡는다. 가드득은 비타500 뚜껑 개봉 시 나는 소리이자 ‘비타민C 가득’이라는 의미를 지닌 신조어다.
광동제약 비타500 제로는 기존 비타500에 함유된 비타민C(500㎎)와 상큼한 매력은 그대로 유지하고 당류와 칼로리 함량은 0으로 설계한 제품이다. 지난 3월 출시 이후 3개월 만에 1천만 병 이상 판매를 기록했을 정도로 긍정적인 반응을 얻고 있다.
광동제약 관계자는 “지난 광고를 통해 비타500 제로의 탄생을 알렸다면, 이번에는 ‘가드득’이라는 키워드를 소비자들에게 각인시키고자 했다”며 “앞으로도 건강한 비타민C가 가득한 비타500 제로와 함께 다채로운 활동을 이어갈 것”이라고 말했다.
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