이정후의 다양한 모습 담긴 랜덤씰 모으는 재미도 쏠쏠
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| ▲세븐일레븐이 이정후 콜라보 상품 20종을 순차적으로 출시한다. 이정후 간펴식을 소개하는 모델들의 모습/사진=세븐일레븐 제공 |
[소셜밸류=소민영 기자] 편의점 세븐일레븐(대표 김홍철)의 스포츠 마케팅이 굿즈를 넘어 생활 먹거리 영역에서도 경쟁력을 높여 나가고 있다.
세븐일레븐은 ‘바람의 손자’, ‘3세대 대표 메이저리거’ 타이틀의 야구선수 이정후, 셀럽 IP 마케팅 전문회사 메코이와 손잡고 다양한 카테고리의 콜라보 상품을 선보인다고 6일 밝혔다. 이달부터 8월까지 순차적으로 제품 20종을 출시한다.
세븐일레븐은 오는 9일 이정후 간편식 3종을 먼저 출시한다. ‘이정후 포크바베큐플래터도시락’, ‘이정후 함박스테이크김밥’, 그리고 ‘이정후 더블클래식버거’다.
‘포크바베큐플래터도시락’과 ‘함박스테이크김밥’은 야구공을 연상하는 원형 용기에 K-도시락과 김밥의 콘셉트를 미국식으로 재해석한 상품이다. ‘포크바베큐플래터도시락’은 계란야채볶음밥과 포크바베큐볶음을 메인으로 웨지감자튀김&소시지, 토마토푸실리, 포테이토샐러드 등 다섯 가지의 서브 반찬으로 구성되어 있다. ‘함박스테이크김밥’은 치즈함박스테이크를 넣어 만든 김밥과 토마토스파게티, 피클이 들어가 있다.
‘더블클래식버거’는 이정후 선수가 미국 현지에서 즐겨먹는 햄버거 브랜드를 벤치마킹한 상품으로 고기 패티 2장에 토마토, 양상추, 채양파구이로 토핑하고 케찹마요피클소스와 체다치즈소스를 넣은 기본 스타일 햄버거다.
세븐일레븐은 이달 하순 이정후를 모델로 한 프로틴바와 빵, 그리고 냉장 간식류인 피자와 떡볶이 등 6종을 추가로 선보일 예정이며, 내달에도 간편식, 냉장, 맥주 등 다양한 카테고리에서 11종에 달하는 콜라보 상품이 출시를 앞두고 있다.
이정후 콜라보 상품에는 이정후 선수 랜덤씰이 동봉되어 있다. 이정후 랜덤씰은 총 51종으로, 9장의 씰을 모으면 등번호 ‘51’, ‘Wind of Change’ 등의 문구가 완성되는 퍼즐형 랜덤씰 45종과 스페셜 랜덤씰(유니폼, 사인, 행운부적) 6종이다.
세븐일레븐은 이정후 콜라보 상품 출시를 기념한 고객 이벤트도 마련했다. 오는 9일부터 8월 말까지 이정후 콜라보 상품 구매후 모바일앱 바코드를 스캔하면 100% 당첨 룰렛 이벤트에 참여할 수 있다. 경품은 이정후 사인 유니폼, 사인볼, 사인 모자 등이다.
이와 함께 이정후와 함께하는 기부 드림(dream) 이벤트도 11월 말까지 진행된다. 이정후 콜라보 상품 구매후 모바일앱에서 엘포인트를 적립하면 기부 스탬프가 적립되며, 이벤트 종료 후 스탬프 적립액은 유소년 야구선수 후원에 사용된다.
한편 세븐일레븐은 역대급 프로야구의 인기와 함께 야구를 테마로 한 차별화 스포츠 마케팅을 전개해 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 지난 5월 롯데자이언츠와 손잡고 출시한 ‘거인의 함성 마! 응원’ 콜라보 상품은 전 상품이 전국 점포에 도입된지 2주만에 100만개 이상 판매고를 올렸으며, KBO 프로야구 콜렉션 카드는 현재까지 350만팩이 넘게 팔려 나갔다.
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