미감수 클렌징 라인, 미국 ‘더블 클렌징’ 유행 따라 주목
[소셜밸류=김하늘 기자] LG생활건강은 CNP의 ‘립세린’과 더페이스샵의 ‘미감수’ 제품이 북미 온라인 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다고 11일 밝혔다.
CNP에서 출시한 ‘립세린’은 북미 최대 온라인 쇼핑몰인 아마존에서 14주 연속 립버터 부문 판매 1위를 기록했다. 지난 5월 23일 첫 선을 보인 립세린은 지난 8월 말 기준 6만2600여개가 판매돼 하루 620개씩 팔려 나갔다.
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| ▲사진=LG생활건강 제공 |
립세린은 ‘립밤’과 ‘립마스크’를 결합한 기능성 립 케어로, 지난해 하반기 국내에 출시됐다. 입술 피부 각질, 주름, 보습, 탄력, 윤기 등의 개선에 특화된 제품은 독특한 용기와 위생적인 관리, 편리한 사용감 등으로 국내·외에서 인기를 끌고 있다.
CNP 립세린은 지난 5월 아마존을 통해 북미 시장에 문을 두드렸고, 다음달인 6월부터 판매량이 증가했다. CNP는 소셜미디어(SNS)를 통해 꾸준히 진행해온 ‘바이럴 마케팅’이 효과를 거둔 것으로 보고 있다.
CNP 관계자는 ”틱톡 채널에서 ‘Korean mom’s secret’로 입소문을 타며 K-뷰티 아이템으로 각광받고 있다”면서, “인플루언서를 비롯해 젊은 층을 중심으로 립세린의 인지도가 빠르게 확산되고 있다”고 말했다.
또 CNP는 최근 아마존이 국내에서 주최한 ‘K-뷰티 콘퍼런스’에서 ‘제품 혁신 및 다양한 원료의 중심’ 대표 제품으로 소개되기도 했다. CNP는 향에 민감한 북미 시장의 특성을 반영한 립세린 신제품 3종을 추가 출시할 예정이다.
국내에서 3600만개 이상 판매된 더페이스샵의 ‘미감수’ 클렌징 제품도 북미 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다.
더페이스샵은 미감수를 ‘Rice Water Bright’로 표기한 영문 패키지로 클렌징폼과 클렌징오일을 선보였다. 미감수 클렌징 라인은 예로부터 미백 효과가 있다고 알려진 쌀뜨물을 함유한 제품이다. 1, 2차 세안이 익숙하지 않은 미국 소비자들 사이에서 더블 클렌징이 주목 받기 시작하면서, 제품을 찾는 고객들이 많아졌다.
‘미감수 클렌징오일’의 경우 최근 북미 아마존 ‘메이크업 클렌징 오일 부문’ 판매 2위를 기록했고, 아마존 프라임데이 행사를 진행했던 지난 7월에는 미감수 라인을 포함해 더페이스샵 제품이 한달 간 8만개 이상 팔리기도 했다. 더페이스샵은 Rice Water Bright 라인으로 세럼, 크림, 아이크림 등으로 제품을 확대하고 있다.
LG생활건강 관계자는 “고객들의 자발적인 후기들이 품질과 효능을 입증하며 구매로 이어지고 있다”면서, “현지 시장과 고객 특성에 맞는 제품들을 지속적으로 발굴하며 고객 접점을 넓혀나갈 수 있도록 다양한 마케팅을 진행할 것”이라고 말했다
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