SNS 입소문에 일부 지역 품귀현상…오비맥주 추가 물량 생산 결정
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| ▲오비맥주 카스의 여름 한정판 ‘카스 레몬 스퀴즈’/사진=오비맥주 제공 |
[소셜밸류=소민영 기자] 오비맥주(대표 배하준)의 한정판 ‘카스 레몬 스퀴즈’가 출시 2주 만에 100만 캔 판매를 돌파하며 인기몰이 중인 것으로 19일 확인됐다.
이날 오비맥주에 따르면 카스 레몬 스퀴즈는 카스의 상쾌하고 깔끔한 맛에 신선한 이탈리아산 레몬 과즙을 더한 신제품으로 지난 7월 초 시즌 한정 출시됐다.
500ml 캔 단일 제품으로 2주 만에 100만 캔 판매를 달성해 최근 오비맥주가 선보인 시즌 한정 제품 중 최단 기간을 기록했다. 소비자들의 뜨거운 반응에 힘입어 오비맥주는 카스 레몬 스퀴즈 생산량을 확대하기로 결정했다.
출시 직후 트렌드 세터를 중심으로 SNS상에 입소문이 나면서 MZ 소비자들의 카스 레몬 스퀴즈 인증샷 유행이 확산됐다.
한정된 물량에 이른바 ‘구매 좌표’를 공유하는 등 일부 지역에는 품귀 현상까지 일어났다. 온라인상에는 ‘카스에 레몬이라니 실패 없는 조합’, ‘레몬이 통째로 들어간 맛’, ‘상큼한 레몬 맛 카스 밸런스 최고’ 등 많은 소비자들이 호평을 하고 있다.
카스 특유의 청량감에 소비자 니즈를 반영해 여름철 선호도가 높은 레몬을 활용한 마케팅이 주효했다는 분석이다.
함께 출시한 논알코올 음료 ‘카스 레몬 스퀴즈 0.0’은 소비자 접근성을 강화해 온라인 채널에서도 만나볼 수 있도록 했다. 알코올만 추출해 내는 ‘스마트 분리 공법’을 이용해 카스 레몬 스퀴즈의 상큼하고 청량한 맛을 그대로 즐길 수 있는 것이 특징이다.
카스는 지난 14일부터 카스 레몬 스퀴즈 출시를 기념해 서울 홍대 상상마당 인근에 레몬을 테마로 한 ‘카스 레몬 스퀴즈 팝업 매장’을 열어 소비자 접점 강화에 나섰다.
플레이존과 굿즈 판매존으로 구성된 이 공간은 대형 레몬 조형물이 설치된 포토부스와 레몬 모양의 회전무대 기구 등으로 꾸며졌다. 현장에서는 다양한 참여형 이벤트와 시음 기회도 제공한다. 카스 레몬 스퀴즈 팝업은 지난 17일부터 네이버 예약을 통해 1일 240명까지 입장이 가능하다.
카스 브랜드 매니저는 “치열한 여름 성수기 시장에 카스 레몬 스퀴즈가 단일 제품으로 2주 만에 100만 캔 판매를 달성한 것은 그 의미가 크다"며 “카스는 앞으로도 끊임없는 혁신과 탁월한 제품력으로 소비자의 성원에 보답하겠다”고 밝혔다.
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