출시 45주년 맞아 브랜드 스토리 재조명
[소셜밸류=한시은 기자] 롯데웰푸드는 아이스크림 브랜드 ‘빠삐코’가 출시 45주년을 맞아 소비자 참여로 완성된 신규 패키지를 선보였다고 31일 밝혔다.
이번 패키지는 지난해 44주년을 기념해 진행한 ‘빠삐코 NEW LOOK 패키지 공모전’ 1등 당선작을 적용한 것으로, 오는 8월말까지 한정 운영된다.
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| ▲ 롯데웰푸드가 진행한 ‘빠삐코 NEW LOOK 패키지 공모전’ 당선작/사진=롯데웰푸드 제공 |
공모전에는 약 한 달간 총 902건의 작품이 접수됐고, 내부 심사를 거쳐 선정된 5개 후보작을 대상으로 소비자 투표가 진행됐다. 총 1만1385명이 참여한 투표에서 3892표를 얻은 작품이 최종 선정됐다.
선정된 디자인은 빠삐코와 함께한 추억을 ‘축제’ 콘셉트로 풀어낸 것이 특징이다. 고인돌 캐릭터와 소비자들이 함께 모여 생일을 축하하는 장면을 생동감 있게 표현해 브랜드의 친숙한 이미지를 강조했다.
빠삐코는 1981년 출시된 장수 아이스크림으로, 당시 과일 맛 중심이던 펜슬형 시장에서 초콜릿 맛을 선보이며 차별화를 이뤘다. 이후 1989년 고인돌 캐릭터를 적용한 패키지로 리뉴얼하며 브랜드 정체성을 구축해왔다.
롯데웰푸드 관계자는 “이번 빠삐코 45주년 기념 패키지는 소비자가 직접 디자인에 참여했다는 점에서 의미가 깊다”며 “소비자들의 오랜 사랑에 보답하기 위해 앞으로도 다양한 즐거움을 선사하겠다”고 말했다.
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