사회가치 공유 언론-소셜밸류 - [현장] 잠실에 등장한 ‘메이플스토리’…롯데월드타워 애워싼 게임 캐릭터의 ′공격′

▲서울 잠실 석촌호수에 띄워진 넥슨의 메이플스토리 거대 주황버섯과 슬라임의 모습/사진=소민영 기자

[소셜밸류=소민영 기자] 잠실 롯데월드타워 일대가 ‘메이플스토리’ 캐릭터들로 채워졌다. 넥슨은 ‘메이플스토리’ 서비스 23주년을 기념해 롯데그룹과 협업한 대규모 오프라인 이벤트 ‘메이플 어택! 위드 롯데(MAPLE ATTACK! with LOTTE)’를 22일부터 진행한다.

이날 기자가 찾은 현장에서 가장 먼저 눈에 들어온 곳은 롯데월드타워 월드파크 잔디광장에 조성된 ‘헤네시스 머쉬룸 파크’였다. 광장 한가운데에는 커다란 주황버섯 에어벌룬이 자리 잡고 있었고, 주변에는 다양한 버섯 몬스터 조형물과 포토존이 배치돼 있었다. 평소 휴식 공간으로 쓰이던 잔디광장이 게임 속 마을 ‘헤네시스’를 떠올리게 하는 공간으로 바뀌면서, 롯데월드타워몰이나 석촌호수를 방문하는 사람들의 발걸음을 멈추게 했다. 

▲22일부터 진행된 메이플 어택 위드 롯데가 잠실 롯데월드타워몰 일대에서 진행했다./사진=소민영 기자

현장에서는 관람형 전시뿐 아니라 직접 참여할 수 있는 프로그램도 운영됐다. ‘헤네시스 점프킹’ 부스에서는 방문객이 트램펄린 위에서 점프하며 화면 속 캐릭터를 움직이는 방식의 미니게임을 체험할 수 있었다. 단순히 조형물을 구경하는 데 그치지 않고, 몸을 움직이며 게임 요소를 현실 공간에서 경험할 수 있도록 구성한 점이 눈에 띄었다. 정각마다 운영되는 ‘버블 샤워 타임’에는 광장 일대에 비눗방울이 흩날리며 아이들과 가족 단위 방문객들의 관심을 끌었다.

이번 행사는 잠실 일대를 하나의 체험형 공간으로 연결한 것이 특징이다. 월드파크 잔디광장의 ‘헤네시스 머쉬룸 파크’를 중심으로 석촌호수 동호에는 거대 주황버섯과 슬라임 아트벌룬이 설치됐다. 푸른 나무와 호수 풍경 사이로 떠 있는 캐릭터 조형물은 멀리에서도 쉽게 눈에 띄었고, 산책을 나온 시민들도 자연스럽게 발걸음을 멈추고 사진을 남겼다.
 

▲롯데월드몰 1층 아트리움 내 팝업스토어 전경/사진=소민영 기자

아침부터 현장에는 아이를 동반한 가족 단위 방문객을 비롯해 산책이나 운동을 나온 시민, 외국인 관광객까지 다양한 사람들이 모였다. 이들은 호수 위에 떠 있는 거대 주황버섯 조형물을 배경으로 사진을 찍거나 전시를 둘러보며 일상 공간에 들어온 ‘메이플스토리’ 세계관을 자연스럽게 즐겼다. 아트벌룬은 매일 오후 7시부터 10시까지 야간 점등도 진행돼 낮과는 다른 분위기를 연출한다.

롯데월드몰 내부에서도 ‘메이플스토리’를 만날 수 있다. 1층 아트리움에서는 팝업스토어 ‘핑크 카니발(PINK CARNIVAL)’이 운영되며, 키링과 스티커, 여권 케이스, 메모꽂이 등 다양한 굿즈가 판매된다. 매장 한편에는 가챠 형태의 상품도 마련돼 있어 방문객들이 굿즈를 직접 고르고 뽑는 재미를 더했다.

▲롯데월드몰 1층 아트리움 내 팝업스토어와 롯데시네마 포토존/사진=소민영 기자

유니클로 롯데월드몰점에서는 ‘메이플스토리’ 캐릭터를 활용한 티셔츠와 토트백 커스텀 이벤트가 진행된다. 방문객은 원하는 그래픽을 골라 티셔츠나 에코백에 적용할 수 있어 단순 구매를 넘어 자신만의 상품을 만드는 방식으로 참여할 수 있다.

롯데웰푸드와의 협업 상품도 현장에서 확인할 수 있었다. 롯데월드몰 지하 세븐일레븐 매장에는 ‘메이플스토리’ 캐릭터가 적용된 카스타드 피넛버터맛, 꼬깔콘 메이플버터맛, 짱셔요 with 슬라임, 찰떡파이 등 컬래버레이션한 제품들이 진열됐다. 귀여운 캐릭터 패키지가 적용된 제품들은 일반 과자 매대 안에서도 눈에 잘 띄었고, 게임 팬뿐 아니라 매장을 찾은 일반 방문객들의 관심을 받았다.

▲유니클로에서 만날 수 있는 메이플스토리. (가운데, 오른쪽) 내가 직접 꾸미는 티셔츠를 만드는 모습/사진=소민영 기자

롯데시네마 월드타워점에서도 ‘메이플스토리’의 분위기는 이어졌다. 영화관을 찾은 관람객들은 로비에 마련된 포토존 앞에서 캐릭터와 함께 사진을 남기며 자연스럽게 행사에 참여했다.

또 6월 13일에는 ‘메이플스토리’ 2026 여름 쇼케이스 ‘오버드라이브(OVERDRIVE)’ 생중계가 진행되며, 6월 14일에는 ‘메이플스토리’ 극장판 애니메이션 ‘디어 마이 히어로(DEAR MY HERO)’가 개봉한다.

이밖에 행사 기간 동안 스탬프 랠리 미션과 석촌호수 아트벌룬, 팝업스토어 등은 상시 운영된다. 주말과 공휴일에는 증강현실(AR) 기술을 활용한 ‘보물 버섯 사냥 미션’과 ‘좀비버섯 출몰지 포토 이벤트’가 추가로 진행돼 방문객 참여 요소를 확대해 잠실을 찾는 이들에게 재미를 선사할 예정이다.

▲롯데월드타워 지하1층에 위치한 세븐일레븐에서 메이플스토리와 롯데웰푸드가 협업한 스낵 7종이 진열된 모습/사진=소민영 기자

‘메이플 어택! 위드 롯데’는 오는 6월 21일까지 잠실 롯데월드타워 일대에서 진행된다. 넥슨은 앞서 롯데월드 어드벤처 내 ‘메이플 아일랜드’ 등을 선보인 데 이어, 이번 행사를 통해 게임 속 캐릭터와 공간을 도심 속 일상 공간으로 확장했다.

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