한류 확산 위한 새 루트 개척 가능성 확인
[소셜밸류=황동현 기자] 기술력과 경쟁력을 갖춘 국내 중소기업과 한류아티스트의 결합을 기반으로 전에 없던 새로운 가치를 만들어냄으로써 수출 확대와 한류 외연 확대를 동시에 추진하기 위해 마련된 운영된‘2023 한류연계 협업콘텐츠 기획개발 지원 사업(CAST사업)’이 글로벌적인 성과와 함께 마무리됐다고 한국국제문화교류진흥원(원장 정길화, 이하 진흥원)이 9일 밝혔다.
문화체육관광부(장관 유인촌, 이하 문체부) 주최, 진흥원 주관으로 추진된 CAST사업은 한류 열풍을 이끄는 연예인들과의 협업을 통해 새로운 한류의 주역이 될 상품을 소개하고자 하는 취지로 기획됐다.
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| ▲‘2023 한류연계 협업콘텐츠 기획개발 지원 사업’이 글로벌적인 성과와 함께 마무리됐다/사진=한국국제문화교류진흥원 |
지난해 9월부터 연말까지 추진된 2023년 CAST 사업을 통해 IP매칭형 기업 9곳과 IP자율형 기업 7곳 등 총 16곳의 기업과 16개의 한류 IP가 협업한 가운데, 모델 박제니는 ‘이스트엔드'와 톡톡 튀는 리미티드 23FW 시즌을 론칭했으며, 모델 정혁은 ‘큐엔코'와 4차 산업혁명의 기술 AR을 접목한 새로운 러그를 개발했다. 이어 모델 태이는 기업 ‘돌실나이'와 함께 K-LOOK 스타일을 연출했고, 배우 정일우는 '부희'와 새로운 남성복 라인을 선보이기도 했다.
이번 사업은 국내는 물론 한류에 대한 관심도가 높은 지역을 중심으로 B2B 박람회 및 팝업스토어 운영, B2C 이벤트 등 총 7개의 글로벌 프로모션이 병행됐다.
10월 21일부터 11월 17일까지 4주간, 영국 런던의 쇼핑 중심지 쇼디치 하이스트리트에 위치한 ‘75 REDCHURCH’와 ‘MK2UK’에서 ‘2023 CAST 팝업스토어’를 운영해 현지 소비자들의 이목을 사로잡았다. 런던 팝업스토어에는 16개 참여 기업의 78개의 제품을 두 곳의 매장으로 각각 나누어 소개했다.
그 결과 총 423개의 제품이 판매되어 2만4026파운드(원화 약 3267만 5360원)의 판매고를 기록했다. 팝업 프로모션 기간 중 판매가 높았던 알비이앤씨(마르헨제이), 이스트앤드(시티브리즈), 부희(BUHEE), 빌라에르바티움 등의 기업은 상시 판매확정으로 본격적인 유럽 진출이 성사되기도 했다.
11월 1일부터 5일까지 서울 삼성동 코엑스에서 열린 국내 최대 디자인산업 박람회 ‘디자인 코리아 2023’에서도 CAST사업 참여 기업 제품이 소개됐다. CAST사업 참여 기업 16곳과 B2B 판로개척지원형 기업 1곳 등 17곳의 기업이 참여한 박람회를 통해 총 87건의 상담이 진행되었으며, 상담거래액 3억176만원(월간)과 최종 상담액 총 108억 2856만원(3개년 추정) 등을 성과를 달성했다.
11월 11일과 12일 양일간, 한국과 태국의 수교 65주년 기념 및 상호 방문의 해를 맞아 태국 방콕 QSNCC에서 개최된 범부처 협동 박람회 ‘2023 태국 K-박람회(K-EXPO THAILAND 2023)’에서도 CAST 부스가 설치되어 참여 기업들의 제품이 소개됐다.
이 행사에서 한류 콘텐츠와 관련해 총 2037건의 상담과 수출상담액 1억 9009만 9344달러를 기록했다. 한류 전시·체험관에는 2만 6658명이 방문했으며, 한-태 아티스트 합동 콘서트에는 4300명 이상이 관람하는 등 뜨거운 관심을 나타내기도 했다.
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| ▲‘2023 한류연계 협업콘텐츠 기획개발 지원 사업’이 글로벌적인 성과와 함께 마무리됐다/사진=한국국제문화교류진흥원 |
또한 11월 16일부터 19일까지 대만 송산 문화창의공원에서 개최된 대만 최대 규모의 소비재 박람회 ‘팝업 아시아(POP UP ASIA)’CAST 부스 구축을 비롯해 대만과 홍콩, 중국 등 12개국의 오프라인 편집숍 및 온라인 커머스를 운영 중인 ‘25TOGO’를 통한 팝업스토어가 운영됐다.
특히‘완성형 아이돌’로 불리는 아이돌 그룹 AB6IX와 니치향수 브랜드 ‘빌라에르바티움’이 협업한 상품이 관람객들의 눈길을 사로잡은 가운데, AB6IX의 멤버 ‘웅’과 ‘우진’이 CAST 부스와 ‘25TOGO’에서 열린 팝업스토어에 직접 방문해 화제를 불러일으키기도 했다. 해당 프로모션에서는 총 118건의 상담이 진행되었으며, 상담거래액 1370만 대만달러(약 5억 7000만원), 3개년 추정상담액 총 4억 9320만 대만달러(약 205억 6000만원)을 각각 기록했다.
올해 CAST 사업의 대미는 국내 엔터테인먼트 기업 에스팀엔터테인먼트(ESTeem)의 문화공간 믹샵(MIXOP)과 연계해 운영한 'CAST X MIXOP' 팝업스토어다. 11월 24일부터 12월 7일까지 2주간 운영된 팝업스토어에서는 ‘2023 CAST사업’을 통해 개발된 상품이 한국소비자들과 만나는 기회가 제공되었으며, CAST사업에 대한 소개도 진행됐다.
특히 오프닝파티에 자신만의 독특한 매력을 지닌 모델 박제니와 정혁, 태이, 배우 정일우 등이 직접 참석해 자리를 빛내기도 했다.
배우 정일우는 “좋은 기회를 통해 ‘2023 CAST 사업’에 협업할 수 있게 되어 뜻깊게 생각한다”라며 “한국의 중소기업들이 글로벌 기업으로 나아가고자 하는 바람과 사업의 취지가 부합되어 참여를 결정했다. 굉장히 재밌는 작업이었고 또 앞으로도 이런 사업이 대중에게 많이 알려졌으면 한다”라고 소감을 밝혔다.
모델 정혁은 “작년에 이어 올해 두 번째로 CAST사업에 참여했다. 평소 창작하는 작업을 좋아하고, 전문가 분들과 함께 좋은 상품을 만들 수 있는 기회가 주어지는 사업이라 올해도 재밌게 해보자는 마음으로 참여했다”라며 “우리와 함께한 중소기업을 알리고 이를 통해 상생하는 부분도 좋았고, 머릿속으로 구상하였던 부분을 현실로 만들 수 있는 사업이기에 흥미도 있었다”라고 말했다.
이번 CAST 사업의 주관 기관인 진흥원의 정길화 원장은 “이번 CAST사업을 통해 유의미한 글로벌적 성과를 달성했으며, 한류 콘텐츠 통한 국내 중소기업들의 해외 진출 교두보를 마련할 수 있었다”고 자평한 뒤 “앞으로도 단계별 전문 컨설팅 및 홍보, 유통 등 다방면에 걸친 지원을 통해 소비재 생산 중소기업의 해외 진출을 적극적으로 지원할 계획”이라고 전했다.
한편 CAST 사업 및 상품에 대한 보다 자세한 내용은 ‘2023 CAST 사업’ 공식 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.
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