‘제로 초코파이’ 돌풍 등 소비자 먹거리 선택지 넓히는 데 일조했다는 평가
“라인업 확장과 다양한 마케팅으로 소비자 접점 확대해 나갈 것”
[소셜밸류=한시은 기자] 롯데웰푸드는 무설탕·무당류 브랜드 ‘제로’가 누적 매출 1000억원을 돌파했다고 14일 밝혔다. 지난 2022년 5월 브랜드 론칭 이후 해마다 목표 매출액을 상회하는 실적을 내며 독보적인 시장 경쟁력을 갖췄다.
‘제로’는 건강에 걱정되거나 부담되는 요소를 줄여 소비자에게 먹는 즐거움과 건강한 삶을 제공한다는 비전 아래 다양한 제품을 출시했다. 지속적으로 품목을 확대해 현재 건과·빙과·유가공 등 다양한 카테고리에서 총 19개 제품을 선보이고 있다. 이를 통해 소비자의 먹거리 선택지를 넓히는 데 일조했다는 평가를 받는다.
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| ▲롯데웰푸드에서 선보인 ‘제로’ 제품 19종/사진=롯데웰푸드 제공 |
실제로 제로는 론칭 당시 음료 시장을 중심으로 형성돼 있던 무설탕 트렌드를 선도적으로 식품으로 옮겨왔다. 출시 초기부터 소비자 의견을 적극적으로 반영하며 큰 인기를 끈 제로는 론칭 직후 2022년 하반기에만 160억원이 넘는 매출을 올렸다. 이후 지속 성장해 2024년에는 500억원 이상의 매출을 기록하며 출시 첫해 대비 약 214% 신장한 실적을 달성했다.
지난해 10월 선보인 신제품 ‘제로 초코파이’는 출시 50일 만에 600만봉(50만갑)이 판매되며 그 인기를 증명했다. 초코파이는 출시 전 시행한 자체 소비자조사에서 2년 연속 제로 콘셉트 희망 제품 1위를 차지했다. 롯데웰푸드는 이를 만족시키기 위해 2년여 간의 연구개발 기간을 거쳐 무설탕 마시멜로와 초콜릿이 들어간 제로 초코파이를 만들었다.
롯데웰푸드는 향후 제로 브랜드 강화에 힘쓴다는 계획이다. 올해도 라인업 확장과 다양한 마케팅으로 소비자들과의 접점 확대에 나선다.
롯데웰푸드 관계자는 “제로 브랜드는 과도한 당류 섭취가 어렵거나, 이를 선호하지 않는 소비자들에게 섭취할 수 있는 식품의 선택지를 넓혔다는 면에서 큰 의미가 있다”며 “지속적인 연구개발을 바탕으로 더욱 많은 소비자가 만족할 수 있는 제품을 선보일 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.
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