CU 포켓몬·다마고치, GS25 호빵맨·짱구 협업 상품 출시
세븐일레븐 조앤프렌즈·산리오, 이마트24 재혼황후로 차별화
[소셜밸류=한시은 기자] 편의점 업계가 연중 주요 대목인 빼빼로데이를 앞두고 경쟁에 나섰다. 인기 캐릭터를 활용한 한정판 상품과 실용적인 굿즈로 선물 수요를 겨냥한다는 계획이다.
2일 업계에 따르면 CU와 GS25, 세븐일레븐, 이마트24는 인기 지식재산권(IP)을 활용한 빼빼로데이 기획상품을 출시하고 본격적인 판매에 나섰다.
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| ▲ 세븐일레븐이 커져가는 빼빼로데이 인기에 글로벌 인기 IP 3곳과 협업해 특별한 빼빼로데이 기획세트를 선보인다./사진=코리아세븐 제공 |
빼빼로데이는 편의점 업계의 주요 매출 특수로 꼽힌다. GS25가 지난해 일자별 매출을 분석한 결과, 11월 11일 매출은 연간 하루 평균보다 30% 이상 높아 연중 최고치를 기록했다. CU와 이마트24도 지난해 빼빼로데이 행사 기간인 11월 1~11일 관련 상품 매출이 전년 대비 각각 32.4%, 24% 증가했다. 세븐일레븐의 지난해 빼빼로데이 관련 매출도 120% 늘었다.
◇ CU, 잠자는 포켓몬·다마고치로 ‘힐링’ 선물 공략
CU는 올해 ‘귀여움의 최종진화’를 콘셉트로 차별화 상품 28종을 준비했다. 귀여운 캐릭터를 통해 즐거움과 휴식을 얻으려는 소비 흐름을 반영해 겨울용품과 촉감형 굿즈 등을 구성했다.
주요 협업 IP는 포켓몬과 다마고치다. 포켓몬 상품에는 낮잠을 자는 캐릭터의 모습을 담았으며, 다마고치와는 편의점 업계 최초로 협업 상품을 선보인다. 주요 굿즈는 핫팩 인형과 키링, 말랑이, 양털 담요, 무드등, 머그컵, 요가매트, 텀블러 등이다.
프랑스 라메르풀라르와 포르투갈 주가이스, 벨기에 쥴스 데스트루퍼 등의 쿠키·비스킷을 담은 선물용 틴케이스 상품도 마련했다.
CU는 오는 4일부터 12일까지 성수디저트파크점에서 포켓몬 콘셉트 스토어를, 홍대AK점에서 다마고치 콘셉트 스토어를 각각 운영한다. 캐릭터를 활용해 매장을 꾸미고 고객들이 굿즈를 직접 살펴볼 수 있도록 할 예정이다.
오는 10일까지 포켓CU 멤버십 QR을 스캔하고 지정 결제수단으로 구매하면 포켓몬·다마고치 등 기획상품은 2개 이상 구매 시 최대 30% 할인한다. 초코·초코필드 빼빼로는 지정 결제수단으로 4개 이상 구매하면 최대 50% 할인한다.
CU의 지난해 캐릭터·브랜드 협업 상품 매출은 전년 대비 55% 증가했다. 빼빼로데이 관련 매출에서 차별화 상품이 차지하는 비중도 2022년 23.2%에서 지난해 36.6%로 높아졌다.
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| ▲ GS25가 2026년 빼빼로데이를 맞아 ‘2026 GS25 빼스티벌(GS25 PPESTIVAL)’을 진행한다./사진=GS리테일 제공 |
◇ GS25, 호빵맨·짱구 굿즈에 자체 캐릭터 한정판까지
GS25는 ‘2026 GS25 빼스티벌’을 열고 호빵맨과 짱구를 활용한 선물세트를 선보인다. 대중적으로 친숙한 캐릭터에 굿즈를 결합해 선물용과 소장용 수요를 함께 공략한다.
대표 상품은 호빵맨 줄자 키링 빼빼로 세트, 짱구 필름카메라 빼빼로 세트, 짱구 흰둥이 장바구니 세트, 맹구 돌멩이 콧물 티슈 케이스 세트 등이다. 이 밖에 스마트톡과 도시락 케이스, 마우스 패드, 파우치, 샤워볼 등을 결합한 상품도 준비했다.
낱개 빼빼로에는 자체 캐릭터 ‘무무씨와 친구들’을 적용했다. 무무씨와 머용씨, 안즈레씨, 순남씨 등 4종의 캐릭터 디자인을 담은 한정판 상품을 출시한다. GS25는 2024년부터 자체 캐릭터를 활용한 빼빼로를 선보이고 있다.
GS25에 따르면 낱개 빼빼로는 11월 판매량이 연간 전체 판매량의 약 절반을 차지한다. 한정판 상품으로 시즌 수요에 대응하면서 자체 캐릭터의 인지도도 높인다는 구상이다.
GS25는 오는 9일까지 초코·아몬드 빼빼로를 지정 제휴카드로 결제하면 2개 구매 시 2개를 추가 증정한다. 같은 기간 포키와 페레로 로쉐 일부 상품은 카카오페이 또는 네이버페이로 4개 이상 구매하면 50% 할인한다. 굿즈 기획세트 18종은 오는 10일까지 GS페이로 결제하면 1인당 최대 1만2000원 한도에서 30%를 환급한다.
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| ▲ 세븐일레븐이 커져가는 빼빼로데이 인기에 글로벌 인기 IP 3곳과 협업해 특별한 빼빼로데이 기획세트를 선보인다./사진=코리아세븐 제공 |
◇ 세븐일레븐, 조앤프렌즈·산리오 등 팬덤 겨냥
세븐일레븐은 조앤프렌즈와 산리오캐릭터즈, 리그 오브 레전드(LoL) 기반 가상 아티스트 K/DA 등과 협업한 기획상품을 선보였다. 와인과 완구, 해외 소싱 상품 등을 포함한 전체 행사 상품은 지난해보다 약 30% 늘어난 150여종으로 확대했다.
IPX와 지드래곤이 함께 만든 조앤프렌즈 협업 상품은 8종이다. 군밤모자 인형 키링과 얼굴 쿠션을 비롯해 메탈 키링, 피규어 말랑이, 손목 스트랩 파우치, 짐색 백팩, 보냉백, 레디백 등을 구성했다.
산리오캐릭터즈 협업 상품도 8종을 준비했다. 세븐일레븐 단독 디자인인 초코 버전 헬로키티를 활용한 퀼팅 파우치와 인형 키링, 불빛 키링, 경량 3단 우산 등을 선보인다. K/DA 협업 상품은 포토카드가 포함된 빼빼로 세트와 아크릴 입체 키링, 데스크 장패드, 등받침 쿠션 등을 담은 굿즈 기획세트 등 총 7종이다.
오는 11일까지 서울 잠실 롯데월드몰 지하 1층에서는 조앤프렌즈 빼빼로데이 팝업스토어도 운영한다. 3만원 이상 구매 고객에게 선착순으로 직접 꾸밀 수 있는 선물상자와 핀배지, 스티커 세트, 엽서 등을 제공하고 포토부스 촬영 기회도 준다.
오는 10일까지 IP 기획세트 21종을 BC카드나 카카오페이머니로 결제하면 20% 할인한다. 같은 결제수단으로 아몬드·초코필드 빼빼로를 2개 구매하면 2개를 추가 증정한다.
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| ▲ 이마트24가 빼빼로데이를 앞두고 인기 웹툰 '재혼 황후' IP 콜라보 차별화 빼빼로 상품 6종을 선보인다./사진=이마트24 제공 |
◇ 이마트24, ‘재혼황후’ 협업…실속형 선물세트도 확대
이마트24는 인기 웹툰 ‘재혼황후’의 캐릭터와 세계관을 활용한 차별화 상품 6종을 선보인다. 기획세트 3종과 아몬드·딸기·초코필드 맛의 낱개 빼빼로 3종으로 구성했다.
기획세트는 캐릭터 협업 빼빼로 4개를 담은 8000원 상품, 캐릭터 렌티큘러와 빼빼로 6개로 구성한 1만2000원 상품, 손거울 키링과 빼빼로 8개를 담은 1만6000원 상품이다. 이 밖에 빼빼로와 초콜릿으로 구성한 실속형 선물세트 80여종도 판매한다.
오는 16일까지 트렌드랩 성수점 내 팝업존을 재혼황후 테마로 운영한다. 해당 매장에서 협업 상품을 1만원 이상 구매하면 2000원, 2만원 이상 구매하면 5000원 쿠폰을 제공한다.
기획세트 3종은 오는 10일까지 NH농협카드·삼성카드·카카오페이머니 및 포인트·네이버페이머니 및 포인트로 결제하면 30% 할인한다. 협업 낱개 빼빼로 3종에는 2+2 행사를 적용한다. 같은 기간 이마트24 앱 신규 가입 회원에게는 협업 빼빼로 1개를 받을 수 있는 무료 쿠폰도 제공한다.
일반 간식을 찾는 고객을 위해 11월 한 달간 쿠키와 초콜릿, 젤리, 캔디 등 180여종을 대상으로 추가 증정 행사도 진행한다. 이마트24의 지난해 빼빼로데이 행사 기간 협업 상품 매출은 전년 대비 118% 증가하며 관련 상품 전체 매출 증가율을 웃돌았다.
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