비타민·시어버터 기반 립밤 8종…색상별 성분 차별화
패션 플랫폼·편의점 등 온오프라인 판매 채널 확대
[소셜밸류=한시은 기자] 어뮤즈코리아가 첫 시스터 브랜드 ‘로듀(RAWDEW)’를 론칭하며 브랜드 포트폴리오 확대에 나선다. 기존 어뮤즈보다 일상에서 가볍게 사용할 수 있는 뷰티 제품을 선보여 소비자 공략에 나서겠다는 구상이다.
어뮤즈코리아는 신규 뷰티 브랜드 ‘로듀’를 출시하고 첫 제품으로 ‘비타 버터 립 밤’ 8종을 선보인다고 8일 밝혔다.
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| ▲ 어뮤즈코리아가 어뮤즈의 자유롭고 감각적인 DNA는 유지하면서 보다 가볍고 편하게 즐길 수 있는 첫 시스터 브랜드 '로듀(RAWDEW)'를 론칭했다./사진=신세계인터내셔날 제공 |
로듀는 ‘가공되지 않은’을 뜻하는 ‘RAW’와 ‘이슬’을 뜻하는 ‘DEW’를 결합한 이름이다. 기존 어뮤즈의 브랜드 정체성을 유지하면서 일상 속 뷰티 고민을 간편하게 해결할 수 있는 제품을 선보였다는 설명이다.
브랜드 운영 면에서는 정해진 제품군을 한꺼번에 출시하는 대신 신제품을 순차적으로 공개하는 ‘드롭(Drop)’ 방식을 도입한다. 제품별 색상과 제형, 사용 방식, 디자인 등에 변화를 주며 상품군을 확대할 계획이다.
첫 제품인 ‘로듀 비타 버터 립 밤’은 퓨어 듀와 구아바, 오트, 복숭아, 소이 밀크, 블루베리, 무화과, 석류 등 총 8종으로 구성됐다. 기분과 체온에서 영감을 받은 색상을 적용해 제품별로 서로 다른 분위기를 연출할 수 있도록 했다.
비타민 C·E·B5와 시어버터를 기본 성분으로 사용하고 색상별로 판테놀, 나이아신아마이드, PDRN, 세라마이드, 시카, 펩타이드, 히알루론산 등을 추가했다. 입술 보습과 영양 관리에 초점을 맞춘 제품으로, 민감성 피부 자극 테스트도 완료했다.
용량은 일반 립밤 대비 약 2배인 6g이며 가격은 8900원이다.
판매 채널은 어뮤즈 공식몰을 시작으로 패션 플랫폼 지그재그와 편의점 이마트24 등으로 순차 확대한다. 온라인뿐 아니라 일상에서 접근하기 쉬운 오프라인 채널을 통해 소비자 접점을 넓힌다는 구상이다.
어뮤즈코리아 관계자는 “로듀는 어뮤즈의 감도와 브랜드 철학을 보다 일상적인 뷰티 경험으로 확장한 첫 시스터 브랜드”라며 “제품을 하나씩 선보이는 드롭 방식을 통해 변화하는 뷰티 트렌드에 유연하게 대응할 것”이라고 말했다.
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