홈스파·K셀프케어 루틴 확산…마사지용품 매출 40배 증가
[소셜밸류=한시은 기자] CJ올리브영이 글로벌몰 시즌세일 매출을 분석한 결과 외국인 고객들의 소비가 뷰티를 넘어 웰니스 등 라이프스타일 영역으로 확장되는 흐름이 나타났다고 6일 밝혔다.
지난 1일부터 진행된 시즌세일에서는 부기 관리를 위한 마사지용품부터 컨디션 개선을 돕는 지압 패치 등 릴랙스용품까지 웰니스 카테고리의 인기가 두드러졌다. 이번 시즌세일 1~3일 차 마사지용품 카테고리 누적 매출은 지난해 동기 대비 40배 이상 증가했다.
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| ▲ 올리브영 글로벌몰/사진=CJ올리브영 제공 |
에스테틱에서 받는 마사지나 피부 관리를 집에서 간편하게 즐기는 ‘홈 스파(Home Spa)’ 트렌드와 함께 SNS를 중심으로 ‘K팝 아이돌 부기 관리법’ 등 K셀프케어 루틴이 확산한 영향이다.
여름을 앞두고 슬리밍 상품 수요도 늘었다. 식후 혈당 상승 억제에 도움을 줄 수 있는 건강기능식품과 다이어트 유산균 등이 포함된 슬리밍 상품군이 인기를 보였다. 특히 ‘컷팅 젤리’는 해외 인플루언서 소개 영상으로 화제가 되며 시즌세일 인기 TOP10에도 이름을 올렸다.
글로벌 고객들의 구매 양상이 다변화하는 흐름은 시즌세일뿐 아니라 연간 트렌드를 통해서도 나타난다. 지난해 글로벌몰 매출 데이터를 분석한 결과, ▲헤어케어 ▲색조화장품 ▲건강식품 등 다양한 카테고리에서 고른 신장세가 포착되며 K라이프스타일이 글로벌 고객들의 일상 속으로 자연스럽게 스며들고 있는 것으로 분석됐다.
국가별로는 소비 트렌드 차이도 나타났다. 일본 고객들은 립글로스와 아이섀도 등 한국 색조화장품에 높은 관심을 보였다.
영국에서는 탈모 관리 상품군 성장세가 두드러졌다. 두피를 피부처럼 관리하는 한국형 헤어케어 트렌드 영향으로 풀이된다. 특히 두피에 직접 사용하는 헤어 앰플 카테고리 매출은 전년 대비 약 11배 증가했다.
미국에서는 웰니스 상품군이 주목받았다. 휴대성과 다양한 맛을 갖춘 파우치형 단백질셰이크가 인기를 끌며 지난해 ‘스포츠·프로틴음료’ 카테고리 매출은 전년 대비 231% 증가했다. 선케어 제품 역시 미국 고객 구매 TOP10 가운데 절반 이상을 차지했다.
올리브영 관계자는 “방한 외국인을 중심으로 글로벌몰 가입과 이용이 지속 늘고 있다”며 “K뷰티와 K웰니스 상품을 기반으로 해외 고객 접점을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
한편 올리브영 글로벌몰은 지난해 말 기준 약 453만 명의 회원을 보유하고 있다. 시즌세일은 글로벌몰에서 연 4회 진행되는 정기 할인 행사다.
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