국내 메이크업 브랜드 최초 공식 협업
‘가챠·레트로’ 콘셉트로 재미 요소 강화
[소셜밸류=한시은 기자] 어뮤즈는 글로벌 캐릭터 몬치치와 협업한 ‘어뮤즈 X 몬치치 한정 에디션’을 출시하고 젠지(Gen Z) 공략에 나선다고 1일 밝혔다. 이번 협업은 국내 메이크업 브랜드 가운데 최초로 성사된 공식 파트너십 사례다.
어뮤즈는 그간 헬로키티, 산리오 등 글로벌 캐릭터 IP 협업을 통해 완판과 높은 SNS 화제성을 기록하며 캐릭터 뷰티 시장에서 입지를 넓혀왔다. 이번 협업 역시 ‘한정판’과 ‘수집’ 트렌드를 반영해 젊은 소비층 공략을 강화한다는 전략이다.
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| ▲ 어뮤즈에서 선보인 ‘어뮤즈 X 몬치치 한정 에디션’/사진=신세계인터내셔날 제공 |
몬치치는 1974년 일본에서 탄생한 캐릭터로 귀여운 외모와 엄지손가락을 입에 넣는 포즈가 특징이다. 최근 레트로 열풍과 함께 국내에서도 재조명되고 있다.
어뮤즈는 몬치치의 귀엽고 개성 있는 분위기를 특유의 발랄한 감각으로 재해석해 총 46종의 제품을 선보인다.
특히 ‘게임기 립 앤 치크 헬시 밤’은 레트로 게임기를 연상시키는 디자인을 적용한 것이 특징이다. 에센스 함유 크림 제형으로 입술과 볼에 윤기를 더하고, 미니 퍼프와 거울을 내장해 휴대성과 편의성을 높였다.
‘퀵 메이크업 미니 가챠 세트’는 캡슐 뽑기 콘셉트를 반영한 랜덤 구성 제품으로, 듀 틴트 미니 1종과 세라믹 쿠션 미니 1종, 몬치치 헤어핀 2개 세트로 구성했다.
이외 젤핏 틴트와 젤핏 글로스, 세라믹 스킨 퍼펙터 쿠션, 꽃 아이 팔레트, 비건 선크림, 라지 퍼프 등을 몬치치 한정 디자인으로 출시한다.
어뮤즈는 출시를 기념해 구매 금액에 따라 스티커, 헤어핀, 키링 등 굿즈를 증정한다. 올리브영에서는 이달 매주 추가 프로모션을 진행한다.
어뮤즈 관계자는 “뽑기, 게임기 콘셉트 등 젊은 층이 열광하는 트렌디한 요소를 반영해 기획한 만큼 높은 화제성과 빠른 완판을 기대한다”며 “앞으로도 글로벌 캐릭터 IP와의 협업을 지속하며 브랜드 경쟁력을 강화하고 차별화된 고객 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
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