푸른색 라벨과 함께...유흥채널에 우선 내놔
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| ▲제로 슈거 진로의 원조 라벨(왼쪽)과 새로 출시한 핑크 라벨 에디션(오른쪽)/사진=하이트진로 제공 |
[소셜밸류=김완묵 기자] 하이트진로(대표 김인규)가 봄을 맞아 제로 슈거 ‘진로’의 핑크 라벨 에디션을 한정 출시한다고 14일 밝혔다. 이는 진로의 제로 슈거 리뉴얼을 기념해 산뜻해진 진로 제품을 선보이고 이를 통해 다양한 소비자층과 소통하고자 기획했다고 전했다.
이번에 출시한 진로 핑크 라벨 에디션에는 핑크색을 적용해 기존 두꺼비 심볼에 차별화를 두었으며 라벨 바탕에 패턴을 추가하는 등 한층 화사해진 것이 특징이다. 특히 ‘제로 슈거(ZERO SUGAR)’ 문구를 확대해 제로 슈거 콘셉트를 강조했다.
하이트진로는 14일부터 진로 핑크 라벨 에디션을 유흥 채널에 먼저 출시하며 기존 진로 제품에 핑크 라벨 에디션을 추가로 판매한다. 추후 가정 채널에도 순차적으로 출시할 계획이다.
하이트진로는 지난 1955년부터 두꺼비를 진로 브랜드의 상징으로 활용했다. 그때그때 트렌드를 반영해 두꺼비를 대중적이고 친근하게 캐릭터화해 소주 시장에 유례가 없던 캐릭터 마케팅을 전개해 2030세대의 입맛과 시선을 사로잡은 바 있다.
2020년부터는 캐릭터의 세계관을 확장한 핑크 두꺼비가 파란 진로 두꺼비와 활약하며 TV 광고, SNS, 굿즈를 통해 팬 층을 넓혀 왔다.
하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “봄을 맞아 새로운 라벨로 시각적 변화를 주고 술자리에 즐거움을 더하고자 진로 핑크 라벨 에디션을 기획했다”며 “소주의 원조로 다양한 세대와 지속적으로 소통하고 보답하도록 노력하겠다”고 말했다.
그는 또 "무엇보다 하이트진로는 지난 1월 당류를 사용하지 않은 ‘제로 슈거’ 콘셉트의 진로를 리뉴얼 출시했다"며 "100년 기업 하이트진로의 오랜 양조 기술로 진로 본연의 맛을 유지하면서 소비자 니즈를 반영해 깔끔하고 부드러운 목넘김을 한층 강화한 것이 특징"이라고 전했다.
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