음료·간편식·배터리까지 현장 소비 폭발
팬덤·외국인 수요까지…도심 소비 견인
[소셜밸류=한시은 기자] BTS 컴백 공연이 서울 도심 상권을 흔들며 편의점 업계에 ‘웃음’을 안겼다.
22일 업계에 따르면, 지난 21일 서울 광화문광장에서 열린 BTS 공연 당일 CU와 GS25 등 주요 편의점의 인근 점포 매출이 큰 폭으로 증가했다.
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| ▲ 광화문 인근 편의점 점포 매출이 큰 폭으로 증가했다./사진=BGF리테일 제공 |
CU는 공연 영향권에 있는 광화문 인근 10개 점포 매출이 전주 동요일(14일) 대비 270.9% 증가했다. 특히 공연장과 가장 가까운 대로변 점포 3곳은 매출이 547.8% 급증하며 최대 5배 이상 뛰었다.
공연 시작 수시간 전부터 고객이 몰리며 주말임에도 평일을 웃도는 객수를 기록했고, 공연 종료 이후 귀가 인파까지 더해지며 야간 시간대 매출이 다시 상승하는 ‘더블 피크’ 현상이 나타났다.
상품별로는 현장 소비와 직결된 품목이 매출을 견인했다. 생수(831.4%), 아이스드링크(813.4%), 커피(460.8%) 등 음료류와 함께 김밥(1380.4%), 샌드위치(1146.7%), 삼각김밥(884.3%) 등 간편식 수요가 급증했다.
비식품 매출도 크게 뛰었다. 보조배터리 11.9배, 핫팩 12.8배, 건전지 50.7배 등 공연 관람 필수품 수요가 폭발적으로 늘었으며, BTS 앨범 매출은 214.3배 증가했다. 실제 매출 상위 1~4위는 모두 BTS 앨범이 차지했다.
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25도 공연 특수 효과를 확인했다. GS25가 광화문 인근 5개 점포를 분석한 결과, 매출은 직전 동요일(3월14일) 대비 233.1% 증가했고 객수 역시 181.2% 늘었다. 공연장 이동 동선과 맞닿은 핵심 점포의 경우 매출이 최대 378.4%까지 상승했다.
상품별로는 이른 대기 수요가 반영되며 간편 먹거리 매출이 크게 뛰었다. 김밥(379.1%), 주먹밥(290.0%), 샌드위치(309.0%), 빵류(560.7%) 등 식사 대용 상품과 함께 생수(541.8%), 커피 음료(255.5%), 스낵(333.5%), 우유(240.6%) 등 음료·간식류도 동반 상승했다.
야외 대기 환경에 따른 실용 상품 수요도 두드러졌다. 핫팩(5698.8%), 보조배터리(2016.9%), 건전지(3530.8%) 매출이 급증했으며, 교통카드(647.5%) 판매 역시 공연 전후 이동 수요와 외국인 구매 증가 영향으로 크게 늘었다.
팬덤 소비도 매출 확대에 영향을 미쳤다. BTS 진이 글로벌 앰버서더로 활동 중인 아이긴(IGIN) 하이볼은 전주 대비 1742.3% 증가했고, 한정 기획 상품인 IGIN 키링과 향수도 높은 판매를 기록하며 총 1000만원 이상의 매출을 올렸다.
이마트24 역시 공연 효과를 입었다. 광화문·종로 일대 36개 점포 매출은 전주 대비 39% 증가했으며, 일부 점포는 최대 301%까지 상승했다.
상품군별로는 건전지(400%), 물티슈(260%), 맥주(180%), 라면(160%), 충전용품(120%) 등 야외 관람과 직결된 품목이 고르게 증가했다. 김밥과 삼각김밥, 생수, 맥주 등 즉시 소비 상품도 높은 판매 증가율을 기록했다.
특히 외국인 관광객 수요도 매출 상승을 견인한 요인으로 꼽힌다. 바나나맛우유, 요거트 등 K-푸드 대표 상품 판매가 늘며 ‘K-편의점’ 경험이 확산된 것으로 분석된다.
세븐일레븐 또한 광화문 광장에서 열린 BTS 공연장 인근 점포 매출이 급증했다. 광화문과 명동 상권 내 40개 점포의 공연 당일 매출은 전월 동요일 대비 117% 증가했고, 공연장 인근 주요 5개 점포는 매출이 최대 7배까지 상승한 것으로 나타났다.
편의점 업계 관계자는 “이번 공연은 단순한 이벤트를 넘어 도심 전반의 소비를 견인하며 국내외 어려운 여건 속에서 긍정적인 경제적 파급 효과를 보여준 것 같다”며 “외국인 고객들에게 K-편의점과 한국의 소비 문화를 알리는 홍보의 장으로서 올해 유통 업계의 분위기를 바꿀 터닝포인트가 됐다”고 말했다.
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