땅스부대찌개·일산 대박각 등 유명 맛집 메뉴 컵라면으로
차별화 라면 전 품목 2+1…결제수단 따라 40% 추가 할인
[소셜밸류=한시은 기자] 이마트24가 라면 판매가 본격적으로 늘어나는 가을철을 맞아 차별화 상품과 가격 할인을 앞세워 수요 공략에 나선다.
이마트24는 라면 수요가 증가하는 9월을 맞아 차별화 라면 상품과 온·오프라인 프로모션을 결합한 ‘잇츠 라면 타임!(IT’S RAMYUN TIME!)’ 캠페인을 진행한다고 1일 밝혔다.
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| ▲ 이마트24가 라면 성수기 9월을 맞아 차별화 라면 전 품목을 앞세운 '잇츠 라면 타임!' 캠페인을 전개한다./사진=이마트24 제공 |
이마트24의 라면 매출은 최근 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 전년 대비 2023년 8%, 2024년 6%, 2025년 10% 증가했으며 올해 1~7월에도 지난해 같은 기간보다 18% 늘었다.
특히 라면은 날씨가 선선해지는 9월부터 판매량이 증가해 연말에 가장 높은 수준에 이르는 상품군이다. 이마트24는 이에 맞춰 차별화 상품을 늘리는 동시에 가격 프로모션을 집중해 라면 카테고리 경쟁력을 강화한다는 계획이다.
◇ 맛집 메뉴를 컵라면으로…차별화 상품 9종으로
이마트24는 지난달 3주차부터 ‘땅스부대찌개라면’, ‘대박각 불맛짬뽕라면’, ‘대박각 고추짜장라면’, ‘김찌면’ 등 차별화 라면 4종을 순차적으로 선보이고 있다.
기존 ‘추라면’, ‘대파육개장면’, ‘매운크림짬뽕컵’, ‘따블라면 얼큰소고기맛·짜장’ 등 5종에 신제품을 더하면서 차별화 라면 라인업은 총 9종으로 늘어난다.
땅스부대찌개라면은 부대찌개 테이크아웃·배달 전문 브랜드 ‘땅스부대찌개’의 시그니처 메뉴인 ‘가득햄 부대찌개’를 모티브로 개발했다. 햄과 소시지 토핑을 넣고 우사골을 활용해 부대찌개의 국물 맛을 구현했다.
‘대박각 불맛짬뽕라면’과 ‘대박각 고추짜장라면’은 일산 맛집 ‘대박각’과 협업한 제품이다. 불맛짬뽕라면은 고기 육수에 직화 불맛을 더했고, 고추짜장라면은 짜장 소스에 청양고추를 넣어 매콤한 맛을 살렸다.
이달 중순 출시하는 ‘김찌면’은 일반적인 건조 김치 후레이크 대신 김치 원물을 레토르트 파우치에 담은 것이 특징이다. 김치찌개의 맛과 식감을 컵라면으로 구현했다는 설명이다.
◇ 2+1에 추가 할인…일부 제품 개당 720원
이마트24는 9월 한 달간 차별화 라면 전 품목을 대상으로 2+1 행사를 진행한다. 비씨·하나·삼성카드와 카카오페이머니&포인트, 네이버페이머니&포인트, 토스페이머니&계좌 등 제휴 결제수단을 이용하면 2000원 한도 내에서 40% 추가 할인도 받을 수 있다.
2+1 행사와 제휴 결제 할인을 함께 적용하면 일부 차별화 라면은 최대 75% 할인된 개당 720원 수준에 구매할 수 있다. 이마트24는 이를 10년 전 편의점 라면 가격 수준의 체감 가격이라고 설명했다.
모바일 앱을 통한 프로모션도 진행한다. 출석체크 이벤트를 통해 ‘대박각 불맛짬뽕라면’ 교환쿠폰과 신제품 4종 500원 할인쿠폰 등을 추첨 제공한다. 대박각 라면 2종 가운데 원하는 제품에 투표하면 800원 할인쿠폰도 받을 수 있다.
선착순 1000명에게는 대박각 불맛짬뽕라면과 고추짜장라면 12입 박스 상품을 50% 할인받을 수 있는 사전예약 쿠폰을 제공한다.
이마트24는 개그우먼 김신영의 부캐릭터 ‘다비이모’를 활용한 ‘인생면담소’ 영상 5편도 공식 SNS를 통해 순차적으로 공개한다.
9월에는 신제품과 가격 할인에 집중하고 10월에는 라면과 함께 구매하기 좋은 편의점 FF 간편식과 연계한 행사를 진행해 관련 먹거리 상품으로 구매를 확대한다는 전략이다.
이마트24 관계자는 “라면 판매가 본격적으로 증가하는 9월을 맞아 이마트24에서만 만날 수 있는 차별화 상품과 10년 전 가격 수준의 체감 혜택을 결합한 캠페인을 준비했다”며 “맛집 협업부터 원물 차별화 상품까지 다양한 라면을 지속 확대하고 실질적으로 체감할 수 있는 혜택을 더할 계획”이라고 말했다.
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