온·오프라인 홍보물 및 쇼핑몰 채널에 적용
브랜드 BI도 개선…제품 패키지 순차 반영
[소셜밸류=한시은 기자] 대상은 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 기념해 새롭게 제작한 엠블럼을 공개했다고 9일 밝혔다.
청정원은 1996년 출범 이후 장류, 소스, 간편식 등 다양한 제품군을 선보이며 국내 식문화를 이끌어온 종합 식품 브랜드다. 이번 엠블럼은 청정원이 쌓아온 브랜드 헤리티지를 시각적으로 표현하고 소비자와 함께한 30년의 의미를 기념하기 위해 제작됐다.
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| ▲ 청정원 론칭 30주년 기념 엠블럼/사진=대상 제공 |
30주년 기념 엠블럼은 청정원 BI(Brand Identity)의 핵심 디자인 요소를 숫자 ‘30’에 반영한 것이 특징이다. BI의 타원 형태와 곡선 두께감을 동일하게 적용하고 브랜드 메인 컬러인 ‘프레시 블루’와 ‘트루 옐로우’를 활용해 브랜드 정체성을 강조했다.
새 엠블럼은 대형마트 등 오프라인 매장 홍보물과 대상 공식 온라인 쇼핑몰 ‘정원e샵’을 비롯해 네이버, 쿠팡, 컬리 등 주요 온라인 채널의 배너와 제품 상세 페이지 등에 활용될 예정이다.
이와 함께 청정원 BI도 개선했다. 폰트와 심볼 마크의 굵기와 비율을 조정해 다양한 환경에서도 선명하게 인식할 수 있도록 가독성을 높였다. 새 BI는 청정원 순창, 호밍스, 맛선생, 햇살담은 등 주요 브랜드 제품 패키지에 순차적으로 적용될 계획이다.
김성준 대상 Brand Design 팀장은 “30년간 쌓아온 청정원의 브랜드 DNA를 시각적으로 재해석한 엠블럼을 통해 브랜드 가치를 보다 직관적으로 전달하고자 했다”며 “앞으로도 소비자 일상 속에서 브랜드 신뢰도와 친밀도를 강화해 나가겠다”고 말했다.
한편 청정원은 브랜드 론칭 30주년을 맞아 배우 임윤아와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 진행하고 있다.
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