운동족에게 큰 인기 얻으며 단백질 시장 리더십 강화
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| ▲오리온 닥터유 단백질바 제품 이미지 |
[소셜밸류=김완묵 기자] 오리온의 단백질바 열풍이 거세가 불고 있는 것으로 나타났다. 오리온은 12일 ‘닥터유 단백질바’의 지난 4월 한 달간 매출액이 25억 원을 달성하며 역대 최고 월 매출액을 기록했다고 밝혔다.
이는 전년 동월 대비 45% 이상 고성장 한 것으로 식품업계에서 히트상품 기준으로 꼽는 월매출 10억 원을 2배 이상 넘어서며 국내 대표 뉴트리션바 입지를 공고히 했다는 평가다.
이 같은 성과는 사회적 거리두기 해제와 봄맞이 자기관리 열풍이 맞물리며 헬스장을 다시 찾은 운동족이 늘면서 닥터유 단백질바의 수요 또한 급증했기 때문으로 분석된다.
보디빌딩, 마라톤 등과 연계한 스포츠 마케팅을 통해 소비자 접점을 꾸준히 넓혀온 전략도 주효했다. 더불어 단백질 섭취량을 원하는 만큼 조절할 수 있도록 사이즈를 작게 만든 ‘닥터유 단백질바 미니’도 매출 증가에 힘을 보태고 있다.
오리온은 지난 2019년 건강관리를 하는 젊은 층이 크게 늘며 단백질에 대한 관심이 높아진 것에 주목해 닥터유 단백질바를 출시한 바 있다. 달걀 두 개 분량의 단백질 12g을 간편하게 섭취할 수 있다는 점이 특징이다.
‘맛있는 건강’을 표방하는 닥터유 브랜드답게 아몬드, 땅콩 등 견과류와 렌틸콩을 51% 함유해 맛과 영양을 모두 충족시키며 인기를 얻고 있다.
2020년에는 ‘닥터유 드링크 단백질’ 등을 선보이며 단백질 제품의 대중화와 시장을 확대하는 데 앞장서고 있다.
오리온 관계자는 “일상 회복 분위기와 건강에 대한 관심이 증가하는 가운데, 닥터유 단백질바가 운동족 사이에서 필수품으로 자리매김했다”고 말했다.
그러면서 “운동 및 자기관리 트렌드가 지속될 것으로 보여 TPO(시간·장소·상황)별 소비자 니즈를 충족시키는 단백질 강화 제품군을 선보이는 등 시장 리더십을 강화해 나갈 것”이라고 강조했다.
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