인절미 팥빙수맛 충실히 재현해 ‘할매니얼’ 트렌드 적중…소비자의 지속 운영 요청도
이달 말부터 본격 해외 판매…가장 한국적인 맛으로 글로벌 시장 공략 박차
[소셜밸류=한시은 기자] 롯데웰푸드는 지난달 선보인 ‘인절미 팥빙수맛 빼빼로’가 ‘아몬드 빼빼로’를 뛰어넘는 인기를 기록하고 있다고 10일 밝혔다. 아몬드 빼빼로는 대형마트 등 일부 채널에서 빼빼로 시리즈 중 부동의 판매량 1위를 기록하고 있다.
롯데웰푸드는 지난달 한국을 대표하는 디저트인 팥빙수와 인절미의 맛을 재해석한 이색 빼빼로 인절미 팥빙수맛 빼빼로를 선보였다. ‘한국의 맛’을 세계에 알리기 위해 브랜드 역사상 최초로 새로운 맛을 국내외에 동시에 론칭한 사례다. 한국을 비롯해 미국, 브라질, 중국, 싱가포르 등 9개국에 선보인다.
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| ▲롯데웰푸드에서 선보인 ‘인절미 팥빙수맛 빼빼로’/사진=롯데웰푸드 제공 |
인절미 팥빙수맛 빼빼로는 본격적인 해외 판매를 앞두고 국내 시장에선 이미 인기가 한창이다. 국내 출시 한달이 채 되지 않은 현재 계획된 물량의 60% 이상이 소진된 상태로 이달 중에는 모두 소진 될 것으로 예상된다. 일반적으로 시즌 한정 제품이 3개월 가량 운영하는 것과 비교하면 두 배 빠른 속도다.
특히 대형마트에서는 빼빼로 중 가장 인기 플레이버(맛)인 ‘아몬드 빼빼로’를 넘어서는 판매량을 기록하고 있다. 출시 후 3주간 대형마트 채널 판매량을 비교했을 때 아몬드 빼빼로보다 인절미 팥빙수맛이 약 160% 더 판매됐다. 이런 인절미 팥빙수맛 빼빼로의 인기는 국내 시장에서 꾸준한 인기를 끌고 있는 ‘할매니얼’ 트렌드를 확실히 공략한 덕분이다. 이는 한국적인 맛의 저력을 방증하는 사례기도 하다.
인절미 팥빙수맛 빼빼로는 고소한 인절미맛 초콜릿 위에 팥맛 쿠키 분태를 더해 인절미 팥빙수의 맛을 충실히 재현했다. 소비자 반응도 실제 인절미 맛과 팥빙수 맛이 모두 확실히 느껴져 맛있다는 평이다. 롯데웰푸드 홈페이지를 통한 소비자 소통 창구를 통해 지속 운영을 요청하는 소비자의 요청도 다수 접수됐다.
롯데웰푸드 관계자는 “가장 한국적인 맛을 적용한 할매니얼 트렌드가 국내를 넘어 해외에서도 통할지 기대가 된다”며 “앞으로도 한국의 맛을 글로벌 스낵 시장에 알릴 수 있도록 다양한 시도를 이어갈 계획”이라고 말했다.
한편 이달 말부터는 본격적으로 해외에서 판매가 시작된다. 빼빼로 본연의 달콤한 맛에 고소한 콩고물의 풍미를 담은 초콜릿과 바삭한 식감을 주는 쿠키가 더해져 글로벌 소비자에게 이색적인 맛과 먹는 재미를 선사할 전망이다. 세계적으로 K-푸드에 대한 관심이 높은 지금, 한국 전통 간식의 맛으로 글로벌 공략에 박차를 가한다는 전략이다.
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