올해 1~9월 국내 매장 외국인 매출 2019년 대비 22배↑
K뷰티 트렌드·입점 브랜드 성장기 등 자체 기획 콘텐츠 강화
[소셜밸류=한시은 기자] 올리브영이 K뷰티 산업과 브랜드 이야기를 다루는 자체 콘텐츠를 강화한다. 글로벌 사업 확대와 함께 해외에서 K뷰티 관련 정보 수요가 커지자 기업 홈페이지를 전면 개편하고 국·영·일문 뉴스룸을 새롭게 선보인다.
CJ올리브영은 공식 뉴스룸 ‘에디토리얼 바이 올리브영(editorial by OLIVE YOUNG)’을 개설했다고 2일 밝혔다.
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| ▲ 올리브영이 공식 뉴스룸 '에디토리얼 바이 올리브영'을 새롭게 선보인다./사진=CJ올리브영 제공 |
새 뉴스룸은 단순한 기업 소식 전달에서 벗어나 올리브영이 자체 기획·취재한 텍스트 콘텐츠를 중심으로 운영한다. 국내외 사업 현장을 비롯해 K뷰티 트렌드와 입점 브랜드의 성장 과정, 임직원 이야기 등을 다룰 예정이다.
최근 K뷰티의 글로벌 확산에 따라 올해 1~9월 올리브영 국내 매장의 외국인 매출은 2019년 같은 기간보다 22배 이상 증가했다.
특히 미국 첫 단독 매장인 ‘패서디나점’을 연 데 이어 글로벌 뷰티 유통업체 세포라와 협업해 북미 580여개 매장과 온라인몰에 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 선보였다.
이에 뉴스룸을 한국어뿐 아니라 영어와 일본어로도 운영한다. 글로벌 고객과 해외 파트너사, 미디어 등이 K뷰티 관련 콘텐츠를 접할 수 있도록 한다는 취지다.
오리지널 콘텐츠는 ‘나우(NOW)’, ‘임팩트(IMPACT)’, ‘컬처(CULTURE)’ 등 세 가지 테마로 구성했다. ‘나우’에서는 국내외 매장과 서비스 등 올리브영의 사업 현장과 고객 데이터를 통해 포착한 K뷰티 트렌드를 다룬다. ‘컬처’에서는 상품기획(MD)과 리테일, 글로벌 등 다양한 직무에서 일하는 구성원과 업무 방식을 소개한다.
‘임팩트’에서는 올리브영 입점 브랜드의 성장 과정과 지역사회 상생 사례 등을 조명한다. 대표 콘텐츠인 ‘behind the brand’는 브랜드 대표 인터뷰를 통해 창업부터 성장, 해외 진출 과정을 소개하는 시리즈다.
뉴스룸 개설과 함께 낫띵베럴, 메디힐, 셀퓨전씨, 앳홈 등 4개 브랜드의 성장 스토리를 먼저 공개했다. 향후 다른 파트너사의 창업과 성장 과정, 글로벌 시장 도전 사례 등으로 콘텐츠를 확대할 예정이다.
올리브영 관계자는 “K뷰티가 글로벌 산업으로 성장할수록 시장의 흐름과 현재의 트렌드, 변화를 정확하게 짚어주는 콘텐츠가 더욱 중요해질 것”이라며 “시장과 고객을 만나며 축적한 경험과 전문성을 바탕으로 K뷰티의 현재와 미래를 폭넓게 조망하는 뉴스룸으로 키워나가겠다”고 말했다.
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