방콕 핵심 상권에 첫 정식 매장 오픈
북미·동유럽까지 글로벌 확장 속도
[소셜밸류=한시은 기자] K-뷰티 브랜드 어뮤즈(AMUSE)가 태국 최대 유통그룹과 손잡고 방콕 핵심 상권에 진출하며 글로벌 시장 확대에 속도를 낸다.
어뮤즈코리아는 지난 1일 태국 유통기업 센트럴그룹(Central Group)과 독점 리테일 계약을 체결하고, 오는 12일 방콕 센트럴월드(Central World) 쇼핑몰에 첫 정식 매장을 오픈한다고 12일 밝혔다.
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| ▲ 어뮤즈가 태국에 정식 매장을 오픈한다./사진=어뮤즈코리아 제공 |
이어 15일부터 17일까지 사흘간 센트럴월드 1층에서 대형 팝업스토어 ‘어뮤즈 인 방콕(AMUSE in Bangkok)’도 운영한다.
센트럴월드는 글로벌 럭셔리 브랜드와 트렌디한 브랜드가 집결한 태국 대표 쇼핑 랜드마크로, 현지 소비자와 관광객 유입이 많은 방콕 핵심 상권이다. 어뮤즈는 이곳을 동남아 시장 확장의 전략 거점으로 활용할 계획이다.
팝업스토어에서는 ‘오늘의 하이라이트’ ‘어뮤즈 베스트’ ‘라이프스타일’ 등 체험형 구역에서 대표 제품인 ‘젤핏 글로스’와 ‘듀 틴트’를 만나볼 수 있도록 꾸몄다. 방문객들은 제품 체험과 미션형 콘텐츠를 즐기며 브랜드의 개성 있고 발랄한 분위기를 직접 체험할 수 있다. 미션 완료 고객에게는 미니 립 제품 등 굿즈도 제공한다.
팝업 오픈 당일에는 글로벌 앰버서더 장원영이 현장을 방문해 론칭 행사에 참여한다. 태국 주요 미디어와 뷰티 인플루언서, 현지 연예인 등 100여명이 참석할 예정으로, 전속 메이크업 아티스트의 K-뷰티 메이크업 시연 행사도 진행된다.
어뮤즈는 행사 기간 동안 센트럴월드 건물 내외부 LED 미디어를 활용한 대규모 광고 캠페인도 전개한다. 방콕 중심 상권에서 브랜드 인지도를 단기간에 끌어올리고 글로벌 고객 접점을 확대한다는 전략이다.
어뮤즈는 이번 센트럴월드 매장을 시작으로 하반기 센트럴그룹 산하 주요 쇼핑몰과 백화점으로 입점을 확대할 계획이다.
글로벌 확장 전략도 강화한다. 올해 홍콩·마카오 최대 드럭스토어 매닝스(Mannings) 100개 매장 입점을 추진 중으로, 일본 마츠모토 키요시 18개 매장과 이온(Aeon) 6개 매장 진출도 진행하고 있다.
싱가포르와 말레이시아, 인도네시아 시장 확대도 추진한다. 하반기에는 북미 시장 확대와 함께 러시아·폴란드 등 동유럽 시장 진출도 본격화할 예정이다.
어뮤즈코리아 관계자는 “태국은 K-뷰티 수요와 트렌드 확산 속도가 모두 빠른 전략 시장”이라면서 “태국 내 핵심 유통망을 빠르게 확대하고, 북미와 동유럽까지 사업 반경을 넓히며 글로벌 메가 브랜드로 도약하겠다”고 말했다.
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