성수 아뜰리에길에 체험형 편의점…디저트·베이커리 집중
치플레·아우어베이커리 등 트렌디 디저트 브랜드 집결
[소셜밸류=한시은 기자] 이마트24는 오는 13일 서울 성동구 서울숲 아뜰리에길에 디저트 특화매장 ‘디저트랩 서울숲점’을 오픈한다고 12일 밝혔다.
디저트랩 서울숲점은 성수동 일대의 트렌디한 카페와 맛집을 찾는 10~30대 젠지(Z세대) 여성을 주요 타깃으로, 이마트24의 디저트 상품 경쟁력을 알리고 감각적인 브랜드 이미지를 강화하기 위한 전략 거점 매장이다.
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| ▲ 이마트24가 오픈한 ‘디저트랩 서울숲점’ 외관 모습./사진=이마트24 제공 |
이번 매장은 성수동 아뜰리에길의 상징인 붉은 벽돌에서 착안해 매장 인테리어 콘셉트를 ‘브릭 아뜰리에(Brick Atelier)’로 정했다. 오븐에서 갓 구워낸 디저트를 연상시키는 따뜻하고 달콤한 베이킹 무드를 공간 전반에 적용한 것이 특징이다.
매장은 약 94.4㎡(약 29평) 규모로, 단순 상품 판매 공간을 넘어 디저트를 맛보고 사진을 찍으며 공간 자체를 즐길 수 있는 ‘체험형 편의점’ 콘셉트로 기획됐다. 트렌디한 디저트와 베이커리를 한자리에서 경험할 수 있도록 상품 구색도 대폭 확대했다.
매장은 ▲이마트24 차별화 디저트를 모은 ‘디저트존’ ▲유명 디저트 브랜드 상품을 선보이는 ‘스페셜 디저트존’ ▲디저트와 어울리는 논알콜 와인을 큐레이션한 ‘와인 페어링존’ ▲포토존을 갖춘 ‘테라스’ 등 네 가지 공간으로 구성됐다.
디저트존에서는 두바이 시리즈 10여종을 비롯해 서울대빵 5종, 빵튜버 ‘뽀니’와 협업한 디저트 4종, BOTD 상품 10여종 등 이마트24의 차별화 디저트와 베이커리 상품을 만나볼 수 있다. 이를 통해 전문 디저트 매장 수준의 상품 경쟁력을 소비자에게 전달한다는 계획이다.
스페셜 디저트존에서는 수플레 치즈케이크 브랜드 ‘치플레’의 스페셜 세트를 단독 판매한다. 해당 세트는 치플레 1종과 쇼콜레 1종으로 구성된 2입 상품으로 디저트랩 서울숲점에서만 구매할 수 있다.
또한 프리미엄 베이커리 브랜드 ‘아우어베이커리’를 비롯해 ‘베키아에누보’, ‘밀크앤허니’, ‘박준서 명장’, ‘카멜커피’ 등 다양한 디저트와 베이커리 상품을 한 공간에 모아 고객 선택 폭을 넓혔다.
디저트와 함께 즐길 수 있는 논알콜 와인도 선보인다. 와인 페어링존에는 무르비에드로, 노제코, 보시오, 운두라가 등 알코올 0.1% 미만의 논알콜 와인을 큐레이션했다. 스파클링 와인과 화이트, 로제 와인 등을 중심으로 구성해 디저트와 함께 즐기는 새로운 미식 경험을 제안한다.
매장 외부에는 서울숲 분위기를 즐길 수 있는 테라스와 포토존도 마련했다. ‘서울숲 피크닉’을 콘셉트로 피크닉 스타일의 차양막과 포토존을 설치해 디저트를 SNS 콘텐츠로 소비하는 트렌드를 반영했다.
이마트24는 디저트랩 서울숲점을 지역 상권과 상생하는 로컬 플랫폼으로도 운영할 계획이다. 아뜰리에길 내 공방과 카페, 맛집 등을 소개하는 지역 지도를 매장 사이니지에 노출하고, 공방 운영자 등을 위한 택배 서비스 할인, 지역 작가 및 공방 브랜드 전시·판매 코너 운영 등을 진행한다.
한편 이마트24는 지난해 11월 성수동에 플래그십스토어 ‘트렌드랩 성수점’을 선보인 데 이어 올해 디저트랩 서울숲점을 시작으로 이색 콘셉트 특화매장 3곳을 추가로 선보일 계획이다.
이마트24 관계자는 “디저트랩 서울숲점은 이마트24의 디저트 경쟁력을 한 자리에서 경험할 수 있도록 기획한 특화매장”이라며 “앞으로도 차별화된 특화매장을 통해 새로운 편의점 경험을 제공하고 소비 트렌드에 맞춘 매장 전략을 지속 확대할 계획”이라고 말했다.
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