지난 9월부터 순차 리뉴얼…전용 서체·패키지 적용
디저트 상품군 확대·마케팅 강화로 고객층 넓힌다
[소셜밸류=한시은 기자] 고물가 속 합리적인 가격의 편의점 간편식을 찾는 수요가 이어지면서 GS25의 ‘혜자로운’ 브랜드가 재출시 3년 만에 누적 매출 5000억원을 넘어섰다. GS25는 패키지 디자인을 바꾸고 디저트 상품군을 확대하며 고객층 넓히기에 나선다는 방침이다.
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 ‘혜자로운’ 브랜드가 2023년 재출시 이후 누적 매출 5000억원을 돌파한 가운데 브랜드 전반의 리뉴얼을 진행한다고 5일 밝혔다.
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| ▲ GS25의 ‘혜자로운 브랜드’가 2023년 재출시 후 3년 만에 누적 매출 5천억 원을 돌파한 가운데, 브랜드 전반 리뉴얼을 진행한다./사진=GS리테일 제공 |
혜자로운은 합리적인 가격과 품질을 내세운 GS25의 간편식 브랜드다. 도시락과 김밥, 주먹밥 등 식사류를 중심으로 샐러드, 조리면, 베이커리까지 상품군을 확대해왔다.
GS25에 따르면 혜자로운 브랜드 구매 고객의 GS25 재방문율은 90%로 집계됐다. 객단가는 일반 고객보다 약 42% 높았고, 전체 연간 평균 구매 횟수도 10% 많았다.
GS25는 지난 9월부터 브랜드 리뉴얼을 순차적으로 진행하고 있다. 기존 가격·품질 경쟁력을 유지하면서 브랜드 정체성과 상품 차별성을 강화하는 데 집중했다.
특히 패키지 디자인은 ‘혜자로운’ 브랜드명을 전면에 크게 배치한 타이포그래피 중심 디자인을 적용했다. 전용 서체인 ‘GS혜자로운체’도 개발해 친근한 글자 형태와 부드러운 곡선을 담았다. 소비자가 패키지만 보고도 브랜드를 쉽게 알아볼 수 있도록 했다는 설명이다.
20대 소비자를 겨냥한 상품과 마케팅도 선보인다. 5일 출시하는 ‘혜자로운 미니쿠키’를 시작으로 디저트 상품군을 확대한다. 한국인의 밥심을 글로벌 문화 콘텐츠로 확장한다는 취지의 ‘혜자로운 K-BAP 유니버스의 시작’ 캠페인도 전개한다.
이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “혜자로운 브랜드는 합리적인 가격과 높은 품질을 바탕으로 고객들의 꾸준한 사랑을 받으며 GS25를 대표하는 브랜드로 성장해 왔다”며 “전용 서체와 패키징 등을 개발한 이번 리뉴얼과 브랜드 마케팅을 통해 전 세대를 아우르는 국민 간편식 브랜드로 성장시켜 나갈 것”이라고 말했다.
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