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| ▲ 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소가 10월 1일부터 10월 31일까지 트로트 가수 부문 포털사이트 검색량 상위 30명을 대상으로 온라인 빅데이터 8억8860만2085건을 분석한 결과 임영웅이 1위를 기록했다. / 이미지=아시아브랜드연구소 제공 |
[소셜밸류=류원선 기자] 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 'K-브랜드지수' 트로트 가수 부문 1위에 임영웅이 선정됐다고 10일 발표했다.
K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 온라인 빅데이터 기반의 분석 시스템으로, 일상에서 축적되는 디지털 데이터를 종합적으로 반영해 대중의 인식과 반응을 진단한다는 점에서 기존 여론조사를 보완하는 객관적인 참고 지표로 활용되고 있다.
이번 K-브랜드지수 트로트 가수 부문은 포털사이트 검색량 상위 30명을 대상으로, 2026년 10월 1일부터 10월 31일까지의 온라인 빅데이터 8억8860만2085건을 분석했다.
K-브랜드지수 트로트 가수 부문은 1위 임영웅에 이어 성리(2위), 박지현(3위), 김용빈(4위), 이찬원(5위), 장한별(6위), 박서진(7위), 영탁(8위), 장윤정(9위), 안성훈(10위)이 톱10에 이름을 올렸다.
류원선 아시아브랜드연구소 리서치센터장은 “트로트 가수의 디지털 브랜드 경쟁력은 팬덤의 규모와 결집력은 물론 음원·방송·공연 등 주요 활동의 파급력과 온라인 콘텐츠 소비 양상에 따라 차별화된다. 특히 트로트는 세대별 지지층이 폭넓고 가수별 활동 이력과 대중적 인지도가 장기간 축적되는 장르인 만큼, 팬들의 지속적인 참여와 미디어 노출, 디지털 확산력이 브랜드 지표를 좌우하는 핵심 요인으로 작용한다”고 진단했다.
덧붙여 “임영웅은 견고한 팬덤과 높은 대중적 인지도를 바탕으로 검색 및 콘텐츠 소비 전반에서 우위를 유지하며 1위를 지켰다. 성리는 음악 활동과 온라인 콘텐츠를 통한 대중 접점 확대에 힘입어 전월 3위에서 2위로 도약했다. 박지현과 김용빈도 각각 3위와 4위로 올라섰으며, 안성훈은 새롭게 톱10에 진입한 반면 김다현은 순위권에서 이탈했다. 기존 선두 주자의 영향력이 지속되는 가운데 가수별 활동 성과와 팬덤의 온라인 참여 수준에 따라 중상위권의 경쟁 구도가 재편되는 양상”이라고 설명했다.
임영웅은 대규모 스타디움 단독 콘서트 투어와 장르의 경계를 허무는 자작곡 중심의 신규 음원 기획을 통해 압도적인 대중문화 아이콘으로서의 입지를 굳히고 있으며, 성리는 감성적인 보컬을 내세운 트로트 신보 발표와 다방면의 방송 콘텐츠 참여를 통한 차세대 트로트 스타로서의 가치 입증에 전력을 쏟고 있다.
이번 K-브랜드지수 트로트 가수 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 자료는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.
대한민국 대표 브랜드를 표방하는 K-브랜드지수는 해당 부문별 트렌드(Trend)·미디어(Media)·소셜(Social)·긍정(Positive)·부정(Negative)·활성화(TA)·커뮤니티(Community)·인공지능(AI) 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용해 산출되며, 타 기관들의 인위적 합산 방식과 달리 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 선정한다.
한편 2016년에 설립된 아시아브랜드연구소는 매년 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.
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