[소셜밸류=이국열 기자] 한국타이어앤테크놀로지(한국타이어)가 AI 기반 검색광고로 글로벌 시장을 넓힌 성과를 인정받아 '2026 구글 애즈 임팩트 어워즈(Google Ads Impact Awards)'에서 '글로벌 성장(International Growth)' 부문 광고주 트랙을 수상했다고 12일 밝혔다.
미국에서 먼저 검증한 AI 광고 운영 방식을 27개국으로 확대 적용해 광고 효율을 전년 동기 대비 두 자릿수로 끌어올린 결과다. 한국타이어는 같은 시상식의 'AI 엑설런스(AI Excellence)' 부문 파이널리스트에도 이름을 올렸다.
구글 애즈 임팩트 어워즈는 구글의 AI 기반 광고 솔루션을 활용해 비즈니스 성과와 마케팅 혁신을 이룬 광고주와 광고대행사를 선정하는 글로벌 시상식으로, 총 5개 부문에서 시상한다.
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| ▲한국타이어가 2026 구글 애즈 임팩트 어워즈에서 '글로벌 성장' 부문 광고주 트랙을 수상했다./사진=한국타이어 제공 |
심사에서는 광고 성과와 확장성, AI 기술 활용도, 캠페인 측정 체계 등을 종합적으로 평가한다. 외부 기관이 1차 심사를 맡고, 구글코리아 심사위원단이 최종 심사를 거쳐 부문별 수상자를 가린다.
한국타이어는 AI 기반 검색광고로 글로벌 시장을 확장하고 비즈니스 성과를 낸 점을 높게 평가받았다. 회사는 글로벌 27개국의 시장 환경과 소비자 특성을 반영해 국가별 검색광고 전략을 따로 세웠다. 국가마다 다른 주요 차량 유형, 기후와 주행 환경, 타이어 수요 시기 등을 키워드와 광고 콘텐츠에 반영했다.
출발점은 미국 시장이었다. 한국타이어는 미국에 AI 기반 광고 운영을 도입해 기존 검색 방식으로는 잡아내기 어려웠던 신규 수요와 잠재 고객을 찾아냈다. 이 과정에서 신규 롱테일(Long-tail) 키워드 2만여 개를 발굴했다.
미국에서 성과를 확인한 뒤 적용 범위를 27개국으로 넓혔고, 그 결과 글로벌 광고 효율과 고객 행동 지표가 전년 동기 대비 두 자릿수로 개선됐다.
'AI 엑설런스' 부문 파이널리스트 진출은 생성형 AI 검색 환경에 대응한 성과로 풀이된다. 한국타이어는 생성형 AI 검색 결과에서 브랜드가 얼마나 언급되는지, 공식 웹사이트가 얼마나 인용되는지 분석하는 자체 모니터링 플랫폼을 구축했다. 여기서 얻은 AI 검색 인사이트는 기존 검색광고(SEM) 전략에도 연계해 활용하고 있다.
한국타이어는 디지털 마케팅 분야에서 꾸준히 성과를 내고 있다. 지난해에는 '2025 대한민국 디지털 광고대상'에서 '그랑프리'를 포함해 3개 부문을 수상했다. 회사는 앞으로도 공식 디지털 채널을 활용한 마케팅으로 혁신 테크놀로지 선도 기업으로서의 위상을 다져 나갈 계획이다.
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