캐릭터 IP를 활용한 콘텐츠 공동 개발을 통해 아동 실종 예방 핵심 메시지 효과적 확산
2017년부터 길잃은 어린이 등 CU에서 보호하고 가족에게 인계하는 아이CU 캠페인 전개
[소셜밸류=한시은 기자] 편의점 CU를 운영하는 BGF리테일이 인기 캐릭터 ‘뽀로로’로 잘 알려진 글로벌 콘텐츠 기업 오콘(OCON)과 함께 아동 안전 콘텐츠 개발에 나선다.
BGF리테일은 서울 강남구 BGF리테일에서 오콘과 아동 안전 협력 네트워크인 ‘아이CU 얼라이언스’ 협약을 체결했다고 2일 밝혔다.
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| ▲2일 서울 강남구 소재 BGF리테일 사옥 7층 대회의실에서 열린 ‘아이CU 얼라이언스 업무 협약식’에서 류철한 BGF리테일 경영지원부문장(왼쪽)과 우지희 오콘 대표가 기념촬영을 하고 있다./사진=BGF리테일 제공 |
아이CU 얼라이언스(Alliance)는 아동의 안전한 성장 환경 조성과 지역사회 안전망 구축을 목표로 다양한 산업 분야의 민간 기업과 협업해 아동안전 사회공헌 허브를 만들어가는 개방형 협의체다.
오콘과의 이번 협약은 아동 안전 사회공헌 프로그램 ‘아이CU’의 인지도 향상과 접근성을 강화하기 위한 민간 협력 프로젝트의 일환으로, 지난해 엘리베이터 TV 광고 기업인 포커스미디어코리아에 이은 두 번째 파트너십이다.
오콘은 국내 애니메이션 영화를 대표하는 ‘뽀로로 극장판’을 비롯해 꼬마히어로 슈퍼잭, 선물공룡 디보 등 다수의 캐릭터 IP를 보유한 콘텐츠 전문 기업이다. 대표 유튜브 채널인 ‘오콘 키즈’를 포함해 해당 기업이 운영 중인 유튜브 채널 구독자 수를 더하면 400만 명이 넘는다.
양 사는 오콘 캐릭터의 글로벌 인지도와 폭넓은 팬층을 기반으로 캐릭터 IP를 활용한 콘텐츠를 공동 제작하고, 전국 1만8500여 개 CU 점포 네트워크 및 온·오프라인 채널 등을 통해 아이CU 캠페인을 확산한다는 계획이다.
예컨대 뽀로로 극장판 시사회 등 오콘의 주요 행사와 연계해 어린이들에게 CU에 대한 브랜드 친숙도를 높이는 동시에 ‘길을 잃었을 땐 CU로’라는 아동 실종 예방 핵심 메시지를 효과적으로 전달하는 식이다.
이를 위해 ▲캐릭터 IP 기반 아동 콘텐츠 제작 ▲시즌별 아동안전 캠페인 및 프로모션 전개 ▲SNS 채널 및 콘텐츠 유통망 활용한 공동 홍보 등 지속적인 협력을 약속했다.
류철한 BGF리테일 경영지원부문장은 “캐릭터 대중성, 뛰어난 콘텐츠 역량을 지닌 오콘과의 이번 협력은 아동이 안전한 사회 환경 조성에 큰 보탬이 될 것”이라며 “앞으로도 CU는 다양한 기업 및 기관과의 협력을 확대해 아이CU를 지속 가능한 사회적 연대 모델로 발전시켜 나갈 것”이라고 말했다.
한편 BGF리테일은 지난 2017년부터 경찰청과 함께 전국 CU 점포에서 길을 잃은 어린이, 치매 어르신, 지적장애인 등을 임시 보호하고 경찰, 가족에게 안전하게 인계해주는 아동 안전 사회공헌 프로그램 ‘아이CU’를 운영 중이며, 현재까지 약 200건 이상의 보호 사례를 기록하고 있다.
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