기아, 북미 660대 차량 지원·유소년 선수 응원 캠페인 진행
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| ▲‘르르르의 시티뚜어 X 한강플플’ 행사장 전경/사진=현대차 제공 |
[소셜밸류=최연돈 기자] 현대차와 기아가 FIFA 월드컵 2026을 맞아 국내외 축구 팬을 대상으로 다양한 체험 프로그램과 브랜드 마케팅 활동을 전개한다.
현대차는 서울시 미래한강본부와 함께 고객 체험 이벤트 '르르르의 시티뚜어 X 한강플플'을 진행한다고 12일 밝혔다.
이번 행사는 대회 개막 다음 날인 12일부터 14일, 26일부터 28일까지 총 6일간 서울 뚝섬한강공원 내 복합문화공간 '한강플플'에서 열린다.
현대차는 FIFA 월드컵 2026과 자사 캐릭터 '르르르'를 활용한 다양한 체험 공간을 마련했다. 야외에는 축구 그라운드를 형상화한 공간과 6m 높이의 대형 르르르 포토존을 조성했으며, 실내에는 대한민국 축구대표팀 주장 손흥민 선수와 보스턴다이내믹스의 휴머노이드 로봇 '아틀라스', 르르르가 등장하는 트라이비전 포토존을 설치했다.
특히 트라이비전 포토존은 12일부터 28일까지 상시 운영되며, 월드컵 공인구를 활용한 리프팅 챌린지와 앉아서 즐기는 축구 게임 등 참여형 프로그램도 함께 진행된다.
현대차는 행사장에 수소전기차 '디 올 뉴 넥쏘'를 전시하고 차량 외부 전력 공급 기능인 V2L(Vehicle to Load)을 시연한다. 넥쏘의 트렁크 공간을 활용한 르르르 굿즈 판매 부스도 운영할 예정이다.
지난 2019년 처음 선보인 르르르는 2024년 리뉴얼 이후 '차 회사는 다니지만 차가 없는 뚜벅이' 콘셉트로 젊은 세대와 소통을 이어가고 있다.
현대차 관계자는 "젊은 세대와 진정성 있게 소통하기 위해 르르르 프로젝트를 이어오고 있다"며 "이번 FIFA 월드컵 2026을 계기로 오프라인에서 고객과의 접점을 늘려 브랜드 경험 및 팬덤을 강화하겠다"고 말했다.
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| ▲유소년 선수와 각국 축구 레전드들이 월드컵 무대에 함께 서는 '히어로 필름(Hero Film)' 키비주얼/사진=기아 제공 |
◇ 기아, 글로벌 캠페인 확대…월드컵 운영 지원
기아는 FIFA 월드컵 2026 공식 모빌리티 파트너로서 유소년 선수와 전 세계 축구 팬을 대상으로 다양한 글로벌 캠페인을 전개한다.
기아는 월드컵 개막에 맞춰 브랜드 메시지인 '영감은 우리 모두를 연결합니다(Inspiration connects us all)'와 연계한 '히어로 필름(Hero Film)'을 공개했다.
영상에는 기아의 '오피셜 매치볼 캐리어(OMBC)' 프로그램에 선정된 유소년 선수가 티에리 앙리를 비롯한 축구 레전드들의 응원을 받으며 월드컵 무대에 서는 과정이 담겼다.
기아는 월드컵이 진행되는 12일부터 7월 10일(현지시간)까지 미국 로스앤젤레스와 댈러스 등 경기 개최 도시 및 경기장에 체험 부스를 운영한다. 개최국과 개최 도시를 주제로 한 차량 전시와 맞춤형 선수 카드 제작 프로그램 등을 통해 팬 참여를 유도할 계획이다.
대회 기간에는 텔루라이드, 스포티지, 카니발, EV9, K4 등 북미 주요 차종 총 660대를 투입해 경기와 행사 운영을 지원한다. 미국 로스앤젤레스와 캐나다 밴쿠버에서는 약 70대의 차량으로 셔틀 서비스도 제공한다.
기아는 셔틀 차량 인포테인먼트에 월드컵 디스플레이 테마와 OMBC 프로그램 참가 유소년 선수들을 상징하는 '49번째 팀(The 49th Team)' 테마를 적용해 이동 과정에서도 차별화된 브랜드 경험을 제공할 예정이다.
기아 관계자는 "전 세계 축구 팬들에게 다양한 영감으로 서로 연결되는 경험을 제공하며 월드컵 브랜드 메시지를 실현해 나가고자 한다"며 "앞으로도 모빌리티를 넘어 새로운 방식으로 사람과 영감을 연결하는 활동을 지속해 나갈 것"이라고 밝혔다.
한편, 현대차는 1999년 FIFA와 파트너십을 맺은 이후 FIFA 월드컵 등 주요 국제 축구 대회에서 공식 모빌리티 파트너 역할을 수행해 왔다. 기아는 2007년부터 FIFA 공식 파트너로 활동하고 있다.
현대자동차그룹은 2023년 FIFA와의 파트너십을 2030년까지 연장해 미래 모빌리티 기술을 접목한 글로벌 스포츠 마케팅을 이어가고 있다.
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