마스터 PB 브랜드 PBICK을 간편식까지 확장한 ‘PBICK 더 키친’과 가성비 ‘득템’으로 운영
[소셜밸류=한시은 기자] CU는 간편식 품질과 가성비를 강화한 ‘PBICK 더 키친’과 ‘득템’ 시리즈를 선보이며 간편식 전면 리뉴얼에 나선다고 24일 밝혔다.
최근 외식 물가 상승이 이어지면서 합리적인 한 끼 수요가 확대되고 있다. 한국소비자원에 따르면 지난해 12월 서울 지역 외식비는 전년 대비 최대 6.4% 상승했다. CU 간편식 매출도 2023년 26.1%, 2024년 32.4%, 2025년 17.1%로 두 자릿수 성장세를 이어가고 있다.
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| ▲ CU가 ‘PBICK 더 키친’과 ‘득템’ 시리즈를 선보인다./사진=BGF리테일 제공 |
CU는 간편식 경쟁력 강화를 위한 ‘리부트’ 전략을 본격화한다. 핵심은 마스터 PB 브랜드 ‘PBICK’을 간편식으로 확장한 ‘PBICK 더 키친’이다. PBICK 더 키친은 ‘밥반찬반’ ‘밥도둑’ ‘덮밥’ 등 콘셉트별로 세분화해 총 29종을 순차 출시한다. 밥과 반찬을 분리한 2단 도시락 구조, 킥 재료 중심 토핑, 단일 메인 반찬 집중 구성 등을 적용했다.
샌드위치와 샐러드는 원물 신선도와 크림 풍미를 강화하고 PLA 용기를 도입한다. 버거는 통살·함박 패티를 적용했으며, 조리면은 스팀 밸브 기술로 식감을 개선했다. 가성비 중심 ‘득템’ 시리즈도 확대한다. 햄 청양 덮밥 득템(3300원), 오리지널 김밥 득템(2200원), 매콤 간장 어묵 삼각김밥(1100원) 등을 출시했다.
CU는 리뉴얼을 기념해 ‘이달의 특가 도시락’ 행사도 진행한다. 오는 25일부터 3월 31일까지(주말 제외) 자체 커머스앱 포켓CU에서 예약 구매 시 20% 할인에, CU페이에 등록된 NH농협카드 또는 BC카드로 결제하면 30% 추가 할인 혜택을 제공한다. 이를 적용하면 PBICK 더 키친 밥반찬반 제육볶음 도시락을 2700원대로 구매할 수 있다.
임형근 BGF리테일 상품본부장은 “편의점 간편식에 대한 기대 수준이 높아진 만큼 품질과 가격 경쟁력을 동시에 강화했다”며 “PB 경쟁력을 기반으로 간편식 시장 기준을 높이겠다”고 말했다.
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