슈팅·함성·팀워크 미션…축구 팬 체험 공간 눈길
낮 경기 변수 속 ‘치맥 특수’보다 브랜드 경험 확대
[소셜밸류=한시은 기자] 국가대표 축구팀의 ‘2026 북중미월드컵’ 첫 경기를 하루 앞둔 11일 서울 강남구 도심 한복판이 “대~한민국!” 응원 소리로 채워졌다. 뜨거운 햇볕이 내리쬐는 한낮임에도 월드컵 분위기를 즐기려는 방문객들의 발길이 이어진 가운데, 카스를 상징하는 파란빛으로 가득 찬 현장은 무더위를 식히는 듯한 청량감을 자아냈다.
오비맥주 카스는 오는 25일까지 서울 강남구 강남대로에서 월드컵 테마 체험형 팝업스토어 ‘카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프’를 운영한다.
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| ▲ 11일 서울 강남구 강남대로에 오비맥주 팝업스토어 ‘카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프’가 문을 열었다./사진=한시은 기자 |
이번 팝업은 ‘월드컵, 우리들의 진짜가 되는 시간’ 캠페인을 바탕으로 축구와 맥주가 만나는 순간을 소비자 경험으로 확장한 공간이다. 북중미 월드컵 개막을 앞두고 소비자들이 스포츠 열기를 가까이에서 느끼고 대한민국을 함께 응원하는 분위기를 조성하고자 마련됐다.
◇ 슈팅부터 함성까지…“축구 팬 체험 공간으로”
이날 찾은 현장은 카스 크레이트(맥주 상자)를 쌓아 올린 듯한 파란 외관이 멀리서부터 시선을 단번에 사로잡았다. 방문객들은 병뚜껑 모양 회전문을 지나 베이스캠프 안으로 들어섰고, 곳곳에서는 카스 한 잔을 손에 든채 마시거나 게임을 즐기는 모습이 펼쳐졌다. 응원 구호와 박수 소리도 이어지며 월드컵 분위기를 더했다.
베이스캠프 내부는 축구를 모티브로 한 다양한 체험 콘텐츠와 참여형 미션으로 채워졌다. 방문객들은 리듬감·정확도·순발력·에너지·목소리·팀워크 등을 측정하는 총 6개의 미션을 수행하며 스티커를 모았다. 스티커를 4개 이상 획득하면 월드컵 굿즈와 시음 기회 등 리워드도 제공된다.
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| ▲ 11일 서울 강남구 강남대로에 문을 연 오비맥주 팝업스토어 ‘카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프’에서 방문객들이 응원 이벤트에 참여하고 있다./사진=한시은 기자 |
‘트레이닝 룸’에서는 박수와 헤딩, 손흥민 선수 세리머니 등을 따라 하며 응원의 리듬감과 박자감을 익히는 미션이 진행됐다. ‘슈팅 그라운드’ 존에서는 제한 시간 안에 축구공을 차 넣어 ‘대한민국’ 글자를 완성하는 게임이 펼쳐졌다. 공이 골대에 들어갈 때마다 현장에서는 “대~한민국!” 응원 소리가 터져 나왔다.
또 ‘인간 슬롯머신’ 존에서는 2명 이상이 함께 구호를 맞춰 같은 그림을 완성하는 팀워크 미션이 진행됐다. 축구 경기처럼 참여자 간 호흡을 맞춰야 하는 게임이다. ‘샤우팅 부스’에서는 골 장면 음성에 맞춰 함성을 지르고 데시벨에 따라 반응하는 빛의 게이지를 확인하는 미션도 즐길 수 있었다.
현장 한편에 마련된 ‘카스 치얼스 바’에서는 월드컵 한정판 ‘원팀(ONE TEAM) 에디션’을 맛볼 수 있었다. 태극 문양과 국가대표팀 선수 11명의 이미지를 패키지를 통해 ‘선수와 팬이 하나의 팀’이라는 메시지를 담은 제품이다. 손흥민·이강인 등 주요 선수들의 사인을 레이저로 각인하는 이벤트도 진행됐다.
◇ 월드컵 특수 기대감 속…응원으로 존재감 키우기
최근 주류업계 침체 속 월드컵 같은 대형 스포츠 이벤트가 소비 진작 계기가 될 수 있다는 기대가 있다. 다만 이번 북중미 월드컵 경기 시간이 국내 기준 오전(10~11시대)으로 편성되면서 과거 야간 경기 중심 월드컵 때와 같은 폭발적인 ‘특수’를 기대하기 어렵다는 관측도 제기된다.
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| ▲ 11일 서울 강남구 강남대로에 문을 연 오비맥주 팝업스토어 ‘카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프’에서 방문객들이 응원 이벤트에 참여하고 있다./사진=한시은 기자 |
오비맥주 관계자는 “경기 시간이 낮 시간대인 만큼 매출 상승폭이 크지는 않을 것으로 보고 있다”면서도 “소폭 상승 효과는 기대하지만 판매보다 FIFA 월드컵 공식 스폰서로서 브랜드 존재감을 알리는 데 더 의미를 두고 있다”고 말했다.
이에 오비맥주는 단기적인 매출 확대보다 소비자들이 월드컵 응원 문화를 직접 체험할 수 있는 공간을 만드는 데 초점을 맞췄다는 설명이다.
팝업에서는 대한민국 축구국가대표팀 조별리그 경기 일정(12일·19일·25일)에 맞춰 뷰잉파티도 진행한다. 회차별 약 50명을 추첨 초청해 임형철 해설위원과 함께하는 매치 토크쇼, 경기 관전 포인트 소개, 퀴즈 프로그램 등을 운영할 예정이다.
한편 카스는 국내 주류 브랜드 중 유일한 FIFA 월드컵 공식 스폰서다. 2014년부터 2026년까지 FIFA 월드컵 4개 대회 연속 공식 스폰서로 참여하고 있다. 2018년 러시아 월드컵에서는 거리 응원전과 캠페인을 진행했고, 2022년 카타르 월드컵 당시에는 한정판 ‘넘버 카스’를 선보이는 등 소비자 접점을 늘리기 위한 월드컵 마케팅을 이어왔다.
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