푸른 연미복에서 착안한 '세리니티 블루' 적용
15일 쇼핑백·12월 1일 상품권 패키지 순차 도입
[소셜밸류=한시은 기자] 롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백을 바꾼다. 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’에서 착안한 문구와 푸른색을 새 디자인에 담고, 쇼핑백을 시작으로 상품권 패키지와 선물 포장재, 매장 인테리어까지 적용 범위를 넓힌다.
롯데백화점은 쇼핑백과 상품권 패키지 등 브랜드 디자인을 개편한다고 12일 밝혔다. 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편이다. ‘롯데’의 어원이 된 ‘젊은 베르테르의 슬픔’ 속 장면을 모티프로 삼고, 롯데백화점이 사용해 온 '샴페인 골드'와 '리본' 디자인에 새 색상과 그래픽을 더했다.
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| ▲ 롯데백화점 신규 쇼핑백 & 상품권 디자인 패키지 실물 사진./사진=롯데백화점 제공 |
◇ 15년 만에 바뀌는 쇼핑백…15일부터 순차 도입
새 쇼핑백은 창립기념일인 오는 15일부터, 상품권 패키지는 12월1일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차 도입한다. 쇼핑백은 기존과 같은 친환경 소재를 사용하고 특대·대·중·소 4종으로 운영한다. 향후 선물 전용 포장재와 주요 매장 인테리어에도 새 디자인을 적용할 계획이다.
◇ 베르테르의 푸른 연미복에서 착안…기존 리본도 재해석
새 대표 색상은 하늘을 연상시키는 '세리니티 블루(Serenity Blue)'다. 소설 속 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 영감을 얻었다. 롯데백화점이 2000년대 사용한 리비에라 블루(RIVIERA BLUE)를 재해석한 색이기도 하다.
새 그래픽 '엠브레이스 리본(Embrace Ribbon)'은 선물과 환대를 상징하는 ‘리본’을 모티프로 삼았다. 기존 '스타일 리본' 디자인을 계승하면서 곡선이 서로 교차하고 감싸는 형태로 연결과 포용의 의미를 표현했다.
디자인 개편에는 프랑스 디자인 스튜디오 '생라자르(Saint-Lazare)'가 참여했다. '생라자르'는 파리 사마리탄 백화점을 비롯해 글로벌 유통·럭셔리 브랜드의 디자인 프로젝트를 진행해 왔다.
롯데백화점은 지난달 약 10년 만에 새 브랜드 앰배서더로 '제니'를 선정한 데 이어 이번에 디자인을 개편했다. 연말에는 본점에 대형 미디어파사드 '롯데타운 라이트'를 선보이고, 본점 지하 1층 코스모너지 광장도 새로 단장해 공개할 예정이다.
박지영 롯데백화점 디자인부문장은 “롯데백화점이 오랜 시간 축적해 온 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다는 점에서 이번 개편은 의미가 깊다”며 “시대를 넘어 이어지는 롯데백화점만의 가치를 일관된 디자인 언어로 구현함으로써 브랜드 고유의 차별성을 강화한만큼 앞으로도 롯데백화점이 고객의 일상 속에서 더욱 특별하고 사랑받는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.
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