일상복·겨울 아우터 이어 에센스·세럼·앰플도 포함
연내 전 카테고리로 넓혀 트렌드 기반 상품 탐색 지원
[소셜밸류=한시은 기자] 무신사가 외부 패션·뷰티 트렌드를 분석해 상품을 제안하는 ‘AI 트렌드 큐레이션’을 12개 카테고리로 확대했다. 일상복과 겨울 아우터, 뷰티까지 적용 범위를 넓히고 연내 전 카테고리에 도입할 계획이다.
무신사는 지난달 22일 AI 트렌드 큐레이션의 적용 범위를 패션·뷰티 12개 카테고리로 넓혔다고 3일 밝혔다. 지난 6월 캡·야구모자 카테고리에 처음 도입한 서비스다.
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| ▲ 무신사가 '모자 카테고리'로 시작했던 'AI 큐레이션'을 아우터부터 뷰티까지 12개 카테고리로 확대한다./사진=무신사 제공 |
AI 트렌드 큐레이션은 인공지능이 플랫폼 외부의 트렌드를 선제적으로 분석하고, 이를 반영한 필터 버튼으로 상품 탐색을 돕는다. ‘얼굴 소멸 모자’, ‘꾸안꾸(꾸민 듯 안 꾸민 듯) 볼캡’, ‘러닝의 계절’ 등 소비자에게 익숙한 표현을 활용한다. 과거 구매 이력에 기반한 개인화 추천과는 다른 방식으로, 소비자가 트렌드를 따로 찾아보지 않아도 관련 상품을 살펴볼 수 있도록 했다.
패션에서는 기존 캡·야구모자와 러닝화에 이어 니트·스웨터, 맨투맨·스웨트, 데님 팬츠, 트레이닝·조거 팬츠로 적용 범위를 넓혔다. 경량 패딩과 숏패딩, 롱패딩, 겨울 싱글 코트, 무스탕·퍼 등 겨울 아우터도 포함했다. 뷰티에서는 에센스·세럼·앰플 카테고리에 처음 적용했다.
새로 서비스를 도입한 10개 카테고리에서는 적용 직후 열흘간 필터 이용률이 적용 전보다 평균 14%, 최대 21% 증가했다. 같은 기간 서비스를 적용하지 않은 유사 카테고리의 필터 이용률은 변화가 없거나 감소했다.
캡·야구모자 카테고리에서는 스타일링 관련 필터에 선택이 집중됐다. AI 트렌드 큐레이션 선택의 47%가 ‘얼굴 소멸 모자’에 몰렸고, 이 비중은 9월 말 이후 54%까지 높아졌다. 이어 ‘메쉬 트러커 캡’, ‘러닝의 계절’ 순으로 선택이 많았다.
무신사 관계자는 “상반기에 AI 트렌드 큐레이션을 선보인 뒤 운영하며 고객들이 모자를 고를 때도 상황과 스타일 등 맥락을 중시하는 경향을 확인했다”며 “앞으로 패션과 뷰티 전반에서 고객의 상황과 최신 트렌드를 더욱 정교하게 읽어내는 AI 큐레이션을 선보일 계획”이라고 말했다.
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