[소셜밸류=한시은 기자] 제너시스BBQ가 글로벌 K팝 그룹 스트레이 키즈(Stray Kids) 멤버 필릭스를 새로운 글로벌 모델로 발탁하고 K-치킨 세계화에 속도를 낸다. 모델 발탁과 동시에 신메뉴 티저 영상도 공개하며 글로벌 팬덤 공략에 나섰다.
BBQ는 필릭스를 글로벌 브랜드 모델로 선정했다고 23일 밝혔다. 필릭스가 속한 그룹 스트레이 키즈는 미국 빌보드 메인 앨범 차트 '빌보드 200'에서 8개 앨범 연속 1위를 기록하며 세계적인 인지도를 확보한 아티스트다.
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| ▲ 제너시스BBQ 그룹이 글로벌 K팝 아티스트 스트레이 키즈 필릭스를 BBQ의 글로벌 새 모델로 발탁했다./사진=제너시스BBQ 그룹 제공 |
특히 필릭스는 글로벌 패션·뷰티 브랜드의 앰배서더로도 활약하며 강한 영향력을 보여주고 있다. BBQ는 필릭스의 세련된 이미지와 글로벌 팬덤이 프리미엄 K-치킨 브랜드 전략과 부합한다고 설명했다.
이번 협업은 K팝을 대표하는 글로벌 스타와 K-푸드를 대표하는 치킨 브랜드의 만남이라는 점에서 의미가 있다는 평가다. BBQ는 현재 전 세계 57개국에서 800여 개 매장을 운영하며 해외 사업을 확대하고 있다.
필릭스가 평소 BBQ 치킨을 즐겨온 소비자라는 점도 이번 모델 발탁 배경으로 꼽힌다. 그는 팬 소통 플랫폼 등을 통해 BBQ의 '크런치버터치킨'과 '자메이카 소떡만나 치킨'을 언급하며 자신만의 메뉴 조합을 소개한 바 있다.
BBQ는 모델 발표와 함께 필릭스가 출연한 신메뉴 티저 영상 2종도 공개했다.
첫 번째 영상은 기자회견장을 연상시키는 콘셉트로 제작됐다. 필릭스는 수많은 마이크와 카메라 플래시 속에서 등장해 손가락을 입에 대는 '쉿' 제스처를 취한 뒤 치킨을 한입 베어 물며 바삭한 식감을 강조한다.
두 번째 영상은 어두운 분위기의 BBQ 빌리지를 배경으로 한다. 영상에는 "이런 바삭함 처음일걸"이라는 문구가 등장해 신메뉴의 특징을 암시한다.
BBQ는 향후 필릭스와 함께 신메뉴 출시를 비롯한 다양한 글로벌 마케팅 활동을 전개할 계획이다. 이를 통해 국내는 물론 해외 소비자와의 접점을 확대하고 프리미엄 K-치킨 브랜드 이미지를 강화한다는 전략이다.
BBQ 관계자는 "BBQ는 한식의 맛을 더한 K-치킨으로 차별화된 맛과 품질 경쟁력을 통해 K-치킨의 프리미엄 가치를 전 세계에 알리고 있다"며 "필릭스와 함께 글로벌 소비자들에게 BBQ만의 브랜드 경험을 더욱 감각적으로 전달하겠다"고 말했다.
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