식품 소재 사업 브랜드의 성공 사례가 플랫폼 임팩트 입증
[소셜밸류=한시은 기자] 글로벌 B2B 이커머스 플랫폼 알리바바닷컴은 K-푸드의 수출 증가세와 관련한 트렌드 분석 결과를 발표했다고 26일 밝혔다.
조사 결과 Trade Assurance(TA)와 AI 기반 디지털 무역 도구를 중심으로 한 무역 생태계가 한국 식품기업의 해외 진출을 이끄는 핵심 인프라로 기능하고 있는 것으로 나타났다. 이번 성장은 독창적인 맛과 편의성, 프리미엄 품질에 한류 확산에 따른 글로벌 관심이 더해진 결과로 분석된다.
 |
| ▲ ‘일본 국제 식품 산업 전시회(JFEX) 2025’에 참가한 글로벌 B2B 이커머스 플랫폼 알리바바닷컴 부스/사진=알리바바닷컴 제공 |
농림축산식품부(MAFRA)에 따르면, 올해 상반기 K-푸드 수출액은 전년 동기 대비 7.1% 증가한 66억7000만 달러로, 상반기 기준 역대 최고치를 기록했다. 특히 간편식과 매운맛 제품을 중심으로 한 한국 요리에 대한 글로벌 수요가 뚜렷하게 증가한 것으로 나타났다.
알리바바닷컴은 글로벌 시장 진출을 추진하는 한국 식품기업을 대상으로 전방위적인 지원을 강화하고 있다. 실제로 지난달 말 기준, 플랫폼 내 한국 식음료 상품 페이지의 순방문자 수(UV)는 전년 동기 대비 185% 급증했다.
특히 7월 TA 도입 이후, 8월 한 달 동안의 UV는 전년 동기 대비 22% 증가하며 뚜렷한 성장세를 보였다. 이러한 변화는 플랫폼의 효과성을 입증하고 있으며, 멕시코, 미국, 필리핀, 인도네시아, 인도, 브라질, 사우디아라비아 등 주요 시장에서 고르게 수요가 확대되고 있다.
마르코 양 알리바바닷컴 한국 비즈니스 총괄은 “알리바바닷컴은 TA와 AI 기반 무역 솔루션을 통해 K-푸드 기업들의 글로벌 시장 진출을 적극 지원하고 있다”며 “특히 TA는 수출 실적과 직결되는 핵심 채널로서의 효과가 입증됐다. 앞으로도 온·오프라인을 아우르는 다양한 혁신적 지원을 통해 한국 식품기업들의 글로벌 성장을 지속적으로 뒷받침하겠다”고 말했다.
주요 식품기업들도 알리바바닷컴을 적극 활용하며 의미 있는 성과를 거두고 있다. 식품 소재 사업 브랜드 플레이버링크(Flavolink)는 올해 알리바바닷컴에 입점해 원물 없이도 원물과 유사한 풍미를 구현하는 육류·해산물 대체 소재로서 본격적인 홍보하고 있다.
알리바바닷컴의 지원으로 참가한 2025 '일본 국제식품전시회(JFEX)’를 계기로 일본 대형 유통업체 돈키호테와 추가 협의를 진행 중이다.
김민엽 플레이버링크 선임매니저는 “식품 기업 사내 스타트팀으로 시작해 올해 론칭한 플레이버링크의 빠른 시장 안착과 B2B 바이어 모집에 힘입어 알리바바를 알게 됐고, 이를 통해 바이어 접점 넓히고 수출 기회 창출, 맞춤형 제안 기능으로 효율성이 크게 향상됐다”고 말했다.
또 종합식품기업 일동후디스는 국내 단백질 보충제 시장에서의 강점을 바탕으로 글로벌 전략을 확대하고 있다. 현재 베트남, 중국 등 10여 개국에 진출했고, 알리바바닷컴을 전략적 수출 채널로 삼아 200여 개국 5000만 글로벌 바이어 네트워크와 연결, 지역 맞춤형 마케팅을 통해 글로벌 시장에서 경쟁력을 강화하고 있다.
신현진 일동후디스 선임매니저는 “국가별 수요를 정밀 분석하고 바이어와 신속히 소통할 수 있게 되면서 현지 협력이 한층 원활해졌다”며 “알리바바닷컴은 당사 글로벌 확장 전략의 핵심 도구가 됐다”고 말했다.
건강식품 전문 브랜드 천호엔케어는 건강즙과 기능성 건강식품을 일본, 미국, 호주 등 18개국에 수출하며 시장 다변화를 추진하고 있다. 회사는 알리바바닷컴 내 전용 브랜드 페이지를 구축해 맞춤형 건강식품 수출 비중을 확대하는 한편, 브랜드 인지도와 시장 대응력을 동시에 강화하고 있다.
김민경 천호엔케어 대리는 “알리바바닷컴은 단순한 판매 채널을 넘어 브랜드 가치를 제고하고 시장 반응을 실시간으로 확인할 수 있는 통합 마케팅 플랫폼”이라며 “바이어 응답 속도가 빨라 상담에서 계약까지 이어지는 리드타임이 획기적으로 단축될 것을 기대한다”고 설명했다.
[저작권자ⓒ 사회가치 공유 언론-소셜밸류. 무단전재-재배포 금지]
